امروزه برندهای موفق به جای انتشار محتوای پراکنده، از رویکردی منسجم برای ارائه اطلاعات ارزشمند به مخاطبان خود استفاده می‌کنند. محتوای ستونی یکی از روش‌های مؤثر برای ایجاد ساختاری منظم در وب‌سایت و افزایش اعتبار برند است. این نوع محتوا، به عنوان هسته اصلی یک موضوع عمل کرده و نقش راهنمای جامعی را برای مخاطبان ایفا می‌کند. در این مقاله، به بررسی عمیق مفهوم Pillar content، ویژگی‌های کلیدی و انواع آن، همچنین نحوه توسعه محتوای پیلار با هوش مصنوعی خواهیم پرداخت؛ پس همراه ما باشید.
محتوای پیلار یا ستونی چیست؟
محتوای ستونی، محتوای جامع و اساسی است که یک موضوع اصلی را به طور کامل پوشش می‌دهد. این نوع محتوا معمولا طولانی، عمیق و منبعی معتبر برای اطلاعات در یک حوزه خاص است. هدف اصلی از پیلار کانتت، جذب مخاطب، اثبات تخصص در آن حوزه و ایجاد مرجعی قوی برای کسب و کار یا برند است. این نوع محتوا می‌تواند به شکل‌های مختلفی مانند پست‌های بلاگ طولانی، راهنماهای جامع یا صفحات اصلی وب‌سایت ارائه شود.
تفاوت اصلی بین محتوای پیلار و کلاستر (Pillar Cluster) در نحوه سازماندهی و ارتباط بین محتوا است. محتوای پیلار به تنهایی یک منبع اطلاعات جامع است، در حالی که پیلار کلاستر یک ساختار محتوایی سازمان‌یافته است که از یک محتوای پیلار اصلی و مجموعه‌ای از مطالب فرعی (کلاستر) مرتبط با آن تشکیل شده است. هر مطلب فرعی (کلاستر) به طور خاص به جنبه‌ای از موضوع اصلی می‌پردازد و به محتوای پیلار لینک می‌شود.
در واقع، پیلار کلاستر یک استراتژی برای سازماندهی محتوای یک وب‌سایت است که به بهبود سئو (SEO) و تجربه کاربری کمک می‌کند. با ایجاد ارتباط داخلی بین مطالب فرعی و محتوای پیلار، موتورهای جستجو بهتر می‌توانند موضوعات اصلی وب‌سایت را درک کنند و کاربران به راحتی به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا می‌کنند. به عبارت دیگر، محتوای پیلار یک محتوا است. در حالی که پیلار کلاستر یک ساختار محتوایی است که محتوای پیلار را به عنوان محور اصلی خود دارد.
فرض کنید یک شرکت در زمینه بازاریابی دیجیتال قصد دارد در مورد «بهینه‌سازی موتورهای جستجو » محتوا تولید کند. محتوای پیلار این شرکت می‌تواند یک راهنمای جامع و کامل درباره SEO باشد که تمام جنبه‌های اساسی مانند کلمات کلیدی، سئو تکنیکال، لینک‌سازی و سئو محلی را پوشش می‌دهد. حال، پیلار کلاستر شامل همین محتوای پیلار و مجموعه‌ای از مطالب فرعی (همان کلاستر) است که هر کدام به یک جنبه خاص از SEO می‌پردازند. مثلا یک مقاله در مورد « تحقیق کلمات کلیدی »، یک ویدئو آموزشی درباره « بهینه‌سازی سرعت سایت »، و یک اینفوگرافیک در مورد « اهمیت بک‌لینک‌ها». هر یک از این مطالب فرعی (یا کلاستر) به محتوای پیلار اصلی لینک شده و به آن اعتبار و عمق بیشتری می‌بخشند. در حالی که محتوای پیلار نیز به عنوان نقطه کانونی برای پوشش تمام مطالب فرعی عمل می‌کند.
انواع محتوای ستونی
انواع محتوای ستونی عبارت است از:
محتوای برای تعرف یک موضوع
این نوع پیلار کانتت، به عنوان یک دایره‌المعارف تخصصی عمل کرده و هدفش ارائه یک تعریف کامل و جامع از یک موضوع خاص است. با رویکردی تحلیلی و استفاده از زبان ساده، این محتوا سعی دارد تا تمامی ابعاد و زوایای یک مفهوم را برای مخاطب روشن سازد. به عنوان مثال، یک مقاله با عنوان « هوش مصنوعی چیست؟» باید نه تنها تعریف دقیقی از هوش مصنوعی ارائه دهد؛ بلکه تاریخچه، انواع، کاربردها، مزایا، معایب و آینده این فناوری را نیز به طور کامل بررسی کند.
محتوای معرفی محصول یا خدمات
این دسته از محتوای ستونی، به منزله یک کاتالوگ دیجیتال جامع است که تمام جزئیات و ویژگی‌های یک محصول یا خدمات را به مخاطب معرفی می‌کند. از طراحی ظاهری و عملکرد فنی گرفته تا مزایای رقابتی و کاربردهای عملی، همه چیز در این نوع محتوا به دقت بررسی می‌شود. به عنوان مثال، یک محتوای پیلار با عنوان «معرفی کامل نرم‌افزار CRM شرکت X » باید شامل توضیحات دقیق در مورد ماژول‌ها، امکانات، نحوه استفاده، قیمت‌گذاری و پشتیبانی نرم‌افزار باشد.
محتوای نقد و بررسی
محتوای نقد و بررسی کمک می‌کند تا مخاطب با دیدی باز و آگاهانه، در مورد خرید یک محصول یا استفاده از یک خدمات تصمیم‌گیری کند. این نوع محتوا با بررسی دقیق نقاط قوت و ضعف یک محصول یا خدمات، به مخاطب کمک می‌کند تا ارزیابی دقیقی از آن داشته باشد. به عنوان مثال، یک مقاله با عنوان « نقد و بررسی کامل خودرو برقی Y» باید به طور صادقانه و بی‌طرفانه به بررسی مواردی همچون عملکرد، طراحی، امکانات، مصرف انرژی، قیمت و ارزش خرید خودرو بپردازد.
محتوای بهترین‌ها و چک‌لیست‌ها
این نوع محتوا با ارائه لیستی از بهترین گزینه‌ها یا مجموعه‌ای از گام‌های ضروری، به مخاطب کمک می‌کند تا در زمان و انرژی خود صرفه‌جویی کرده و به نتایج مطلوب دست یابد. به عنوان مثال، یک محتوای پیلار با عنوان « بهترین نرم‌افزارهای مدیریت پروژه سال 2024» باید لیستی از برترین نرم‌افزارها به همراه توضیحات مختصر در مورد ویژگی‌ها، قیمت و مزایای هر یک ارائه دهد. به طور مشابه، یک چک‌لیست با عنوان « چک‌لیست کامل سئو برای وب‌سایت‌های فروشگاهی » باید تمام مراحل و اقدامات ضروری برای بهینه‌سازی یک وب‌سایت فروشگاهی را به صورت گام به گام شرح دهد.
تاثیر محتوای پیلار در فرایند سئو
محتوای ستونی به دلیل ماهیت جامع و کامل بودن، نقش کلیدی در بهبود سئو وب‌سایت ایفا می‌کند. این نوع محتوا، با پوشش کامل یک موضوع اصلی، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا درک بهتری از تخصص و تمرکز وب‌سایت شما داشته باشند. به عنوان یک هسته اصلی، Pilar content با جذب لینک‌های داخلی و خارجی با کیفیت، اعتبار و رتبه وب‌سایت را در نتایج جستجو افزایش می‌دهد و به مرور زمان، ترافیک ارگانیک و هدفمند بیشتری را به سمت وب‌سایت هدایت می‌کند. به طور کلی این نوع محتوا به دلایل زیر برای بهبود سئو مفید است.
1. افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو
محتوای پیلار، به دلیل پوشش گسترده کلمات کلیدی مرتبط با موضوع اصلی به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا وب‌سایت شما را به عنوان یک منبع معتبر در آن حوزه شناسایی کنند. این شناسایی به نوبه خود منجر به افزایش رتبه وب‌سایت در صفحات نتایج جستجو می‌شود؛ زیرا موتورهای جستجو تمایل دارند محتوایی را در رتبه‌های بالاتر قرار دهند که به طور کامل و جامع به سوالات کاربران پاسخ دهد و نیازهای اطلاعاتی آن‌ها را برآورده سازد.
2. بهبود تجربه کاربری
با ارائه تمام اطلاعات مورد نیاز کاربر در یک مکان واحد، محتوای ستونی تجربه کاربری را به طور قابل توجهی بهبود می‌بخشد. این امر باعث می‌شود کاربران زمان بیشتری را در وب‌سایت شما سپری کنند و نرخ پرش کاهش یابد. موتورهای جستجو به این عوامل توجه ویژه‌ای دارند؛ زیرا نرخ پرش پایین و زمان ماندگاری بالا نشان می‌دهند که وب‌سایت شما برای کاربران مفید و ارزشمند است، و این امر به بهبود رتبه وب‌سایت کمک می‌کند.
3. افزایش تعداد صفحات ایندکس شده
محتوای پیلار اغلب شامل بخش‌های مختلفی است که هر کدام می‌توانند به صفحات جداگانه در وب‌سایت تبدیل شوند. این ساختار باعث افزایش تعداد صفحات ایندکس شده توسط موتورهای جستجو می‌شود و در نتیجه، شانس دیده شدن وب‌سایت در صفحات نتایج جستجو افزایش می‌یابد. هرچه تعداد صفحات ایندکس شده بیشتر باشد، احتمال اینکه وب‌سایت شما در پاسخ به سوالات مختلف کاربران ظاهر شود نیز بیشتر خواهد بود.
4. بهبود ساختار لینک داخلی
این نوع محتوا می‌تواند به عنوان یک نقطه مرکزی برای ایجاد لینک‌های داخلی در وب‌سایت عمل کند. با لینک دادن از سایر صفحات وب‌سایت به محتوای پیلار، به موتورهای جستجو کمک می‌کنید تا ساختار وب‌سایت شما را بهتر درک کنند و ارتباط بین صفحات مختلف را شناسایی نمایند. این امر به بهبود رتبه وب‌سایت کمک می‌کند؛ زیرا موتورهای جستجو به وب‌سایت‌هایی که ساختار منظم و لینک‌های داخلی قوی دارند، امتیاز بیشتری می‌دهند.
5. افزایش اعتبار سایت
به دلیل جامع و کامل بودن، محتوای پیلار می‌تواند به عنوان یک منبع معتبر برای سایر وب‌سایت‌ها و وبلاگ‌ها شناخته شود. این امر باعث می‌شود که وب‌سایت‌های دیگر به پیلار کانتت شما لینک دهند، که به نوبه خود باعث افزایش اعتبار وب‌سایت شما می‌شود. افزایش اعتبار وب‌سایت تاثیر بسزایی در بهبود رتبه وب‌سایت در موتورهای جستجو دارد؛ زیرا موتورهای جستجو به وب‌سایت‌هایی که از منابع معتبر لینک دریافت می‌کنند، اعتماد بیشتری دارند.
چطور با کمک هوش مصنوعی، محتوای پیلار را توسعه دهیم؟
چت بات‌های هوش مصنوعی در حال دگرگون کردن فرآیند تولید محتوا هستند و می‌توانند نقش مهمی در توسعه محتوای ستونی داشته باشند. با استفاده از ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی، می‌توان تحقیقات گسترده‌تری انجام داد، کلمات کلیدی مرتبط را شناسایی کرد و ساختاری منسجم برای محتوای پیلار ایجاد کرد. به عنوان مثال، ابزارهای تحلیل زبان طبیعی (NLP ) می‌توانند حجم عظیمی از داده‌ها را تجزیه و تحلیل کرده و ترندهای موضوعی را شناسایی کنند، به این ترتیب، می‌توان اطمینان حاصل کرد که محتوای شما بر اساس اطلاعات روز و نیازهای مخاطبان هدف ساخته می‌شود. علاوه بر این، هوش مصنوعی می‌تواند به شناسایی شکاف‌های محتوایی کمک کند؛ یعنی موضوعاتی که هنوز به طور کامل پوشش داده نشده‌اند و فرصت‌هایی برای ایجاد محتوای ارزشمند و متمایز ارائه می‌دهند.
هوش مصنوعی همچنین می‌تواند در فرآیند نگارش و بهینه‌سازی پیلار کانتت نقش داشته باشد. ابزارهای تولید محتوا با هوش مصنوعی می‌توانند پیش‌نویس‌هایی اولیه ارائه دهند، جملات را بازنویسی کنند تا خوانایی بهتری داشته باشند و حتی به طور خودکار خلاصه‌هایی از محتوای طولانی ایجاد کنند. با این حال، مهم است به یاد داشته باشیم که هوش مصنوعی هنوز نمی‌تواند جایگزین خلاقیت انسانی شود. بنابراین، بهتر است از ابزارهای هوش مصنوعی به عنوان دستیار استفاده کرد و از آن‌ها برای تسریع فرآیند تولید محتوا و بهبود کیفیت آن بهره برد؛ اما همچنان نظارت و ویرایش انسانی ضروری است. همچنین، ابزارهای هوش مصنوعی سئو می‌توانند محتوای تولید شده را بهینه‌سازی کرده و اطمینان حاصل کنند که با استانداردهای سئو مطابقت دارد. در نهایت استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوای پیلار می‌تواند منجر به صرفه‌جویی در زمان و هزینه شود، در حالی که کیفیت و اثربخشی محتوا نیز افزایش می‌یابد.
نکات کلیدی هنگام نوشتن محتوای ستونی
برای تولید محتوای ستونی باید به نکات زیر توجه کنید.
1. درک عمیق مخاطبان
از آنجایی که هدف اصلی محتوای پیلار پاسخگویی به نیازهای مخاطبان است، شناخت دقیق پرسونای خریدار امری ضروری است. بررسی نقاط درد، علایق و دغدغه‌های مخاطبان، این امکان را فراهم می‌کند تا محتوایی تولید شود که به طور مستقیم با آن‌ها ارتباط برقرار کند و نیازهای اطلاعاتی آن‌ها را برآورده سازد. اگر شناخت کافی از مخاطبان ندارید انجام تحقیقات و نظرسنجی‌ها می‌تواند به شما در ترسیم تصویری واضح از پرسونای مخاطب کمک کند.
2. تجزیه و تحلیل محتوای با عملکرد بالا
بررسی عملکرد محتوای گذشته، راهنمای ارزشمندی برای شناسایی موضوعات پرطرفدار و محبوب در میان مخاطبان است. تحلیل معیارهایی مانند نرخ کلیک و میزان تعامل کاربران با محتوا، نشان می‌دهد که چه نوع محتوایی با مخاطبان ارتباط بهتری برقرار کرده‌است. این اطلاعات می‌تواند در انتخاب موضوعات ستونی مناسب و تولید محتوایی جذاب و مرتبط به کار گرفته شود.
3. ارزیابی عملکرد در کانال‌های مختلف
بررسی عملکرد محتوا در کانال‌های بازاریابی مختلف، دیدگاه جامعی از رفتار مخاطبان ارائه می‌دهد. نباید خود را صرفا به وبلاگ یا شبکه‌های اجتماعی محدود کرد؛ بلکه باید با استفاده از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس عملکرد محتوا در کانال‌های دیگر را نیز ارزیابی کرد. این ارزیابی می‌تواند بینش‌های ارزشمندی را در مورد علایق و نیازهای مخاطبان در کانال‌های مختلف ارائه دهد.
4. استفاده از محتوای موجود
پیش از تولید محتوای جدید، بررسی محتوای موجود در وب‌سایت و وبلاگ ضروری است. اگر محتوای پیلار با کیفیتی در مورد یک موضوع وجود دارد، می‌توان آن را به‌روزرسانی کرد، لینک‌های جدید به آن اضافه نمود و آن را به عنوان پایه و اساس محتوای ستونی جدید قرار داد..
5. تحقیق کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی، نقش اساسی در موفقیت محتوای پیلار دارد. با درک اینکه مخاطبان چه عباراتی را جستجو می‌کنند و به چه موضوعاتی علاقه دارند، می‌توان محتوایی تولید کرد که به طور مؤثر به سوالات آن‌ها پاسخ دهد و در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کند. در این راستا، استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی و بررسی حجم جستجو و سختی کلمات کلیدی از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
6. ایجاد استراتژی محتوای پیلار
پس از شناخت مخاطبان و درک محتوایی که به آن نیاز دارند، نوبت به ایجاد یک استراتژی محتوای پیلار می‌رسد. در این مرحله، باید موضوعات ستونی اصلی را شناسایی کرده و سپس زیرموضوع‌ها یا خوشه‌های موضوعی مرتبط با هر ستون را تعیین کرد. اطمینان از لینک‌دهی داخلی بین تمام محتواها برای ایجاد اعتبار و بهبود سئو وب‌سایت ضروری است.
7. طوفان فکری و همکاری
ایجاد محتوای پیلار نیازمند خلاقیت و ایده‌پردازی است. در این مرحله، باید با طوفان فکری ایده های مختلف را شناسایی کرد و تمام ایده‌ها را، حتی ایده‌هایی که در ابتدا نامناسب به نظر می‌رسند، یادداشت کرد. همچنین مشارکت سایر اعضای تیم می‌تواند دیدگاه‌های جدیدی را به فرآیند ایده‌پردازی اضافه کرده و به تولید محتوای غنی‌تر و جامع‌تر کمک کند.
آنچه در مورد محتوای پیلار آموختیم
در مجموع محتوای ستونی، با رویکرد جامع و عمیق خود، نه تنها به عنوان یک منبع اطلاعاتی ارزشمند برای مخاطبان عمل می‌کند؛ بلکه به بهبود سئو وب‌سایت، افزایش اعتبار برند و جذب ترافیک هدفمند نیز کمک شایانی می‌نماید. پیلار کانتت (Pilar content) نیازمند برنامه‌ریزی دقیق، تحقیق کلمات کلیدی، شناخت مخاطبان و همکاری بین اعضای تیم است. با به‌کارگیری استراتژی‌های مناسب و استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، می‌توان محتوایی با کیفیت و اثربخش تولید کرد که نیازهای مخاطبان را برآورده سازد و به اهداف بازاریابی محتوایی دست یابد.
