اینستاگرام بدون اغراق بزرگ‌ترین شبکه‌ی اجتماعی در ایران است که اکثر کاربران ایرانی در آن حضور دارند. زمانی که این پلتفرم به تازگی معرفی شده‌بود، بیشتر جنبه سرگرمی داشت و همه به دنبال اشتراک عکس در آن بودند؛ اما امروزه داستان فرق کرده و این کسب‌و‌کارها هستند که با فعالیت در آن به دنبال افزایش مخاطبان و مشتریان خود هستند. هر کسی که قصد شروع فعالیت در اینستاگرام را دارد اولین اقدامی که باید انجام دهد، یادگیری روش تولید محتوا است. تولید محتوا در اینستاگرام نیز مانند سایر پلتفرم‌ها اصول و قوانین مخصوص به خود را دارد که اگر از آن‌ها پیروی نکنید به نتیجه دلخواه نخواهید رسید؛ به همین دلیل در این مقاله تصمیم داریم آموزش تولید محتوا در اینستاگرام را به همراه چند ایده جذاب با شما عزیزان به اشتراک بگذاریم.
چرا تولید محتوا در اینستاگرام اهمیت دارد؟
پلتفرم اینستاگرام با داشتن بیش از دو میلیارد و چهارصد میلیون کاربر در سال 2024 یکی از بزرگ‌ترین شبکه‌های اجتماعی در جهان است. در میان شبکه‌های اجتماعی داخل ایران نیز اینستاگرام با اختلاف، رتبه اول را به خود اختصاص داده و اکثر مردم ایران از بزرگ و کوچک در آن حضور دارند؛ حتی اگر بتوانید درصد بسیار کمی از این افراد را به سمت کسب و کار خود هدایت کنید کسب‌و‌کارتان رونق بسیار زیادی می‌گیرد.
برخی از مهمترین دلایل اهمیت تولید محتوا در اینستاگرام عبارتند از:
- افزایش آگاهی از برند: حضور در اینستاگرام و تولید محتوا در آن، یکی از بهترین راه‌ها برای توسعه برند و رشد آن است. زمانی که محتوای جذابی در اینستاگرام تولید می‌کنید کاربران با آن درگیر شده و تبدیل به مشتری می‌شوند.
- افزایش ترافیک وب‌سایت: یکی از مهمترین دلایل حضور برندها در اینستاگرام هدایت کاربران به وب‌سایت است. در واقع می‌توان گفت جذب مخاطب از اینستاگرام برای سایت نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی هزینه کمتری دارد.
- افزایش اعتماد کاربران: زمانی که کاربران وارد پیج اینستاگرام می‌شوند معمولا اولین کاری که انجام می‌دهند بررسی پست‌ها و استوری‌ها است؛ بنابراین اگر بتوانید محتوای جذابی برای پیج تولید کنید اعتماد کاربران را به دست خواهید آورد.
علاوه بر موارد بالا می‌توانید با فعالیت در اینستاگرام رفتار کاربران را با دقت بالایی تحلیل کرده و آن‌ها را بهتر بشناسید.
چطور در اینستاگرام محتوا تولید کنیم؟
تولید محتوا در اینستاگرام برای همه افراد، چه صاحبان کسب و کارها، چه بلاگرها و چه اینفلوئنسرها همواره چالش‌هایی را به دنبال داشته است؛ چه محتوایی تولید کنیم؟ کدام ایده مخاطب بیشتری خواهد داشت؟ چطور برای تولید محتوا ایده پیدا کنیم؟
فعالیت در این پلتفرم بیش از انتشار یک عکس یا ویدیو است؛ شما باید قبل از انتشار هر نوع محتوایی نسبت به مخاطبان خود شناخت پیدا کرده و چیزی را به آن‌ها ارائه دهید که به دنبال آن هستند. تنها در این صورت است که می‌توانید به هدف خود از فعالیت در اینستاگرام برسید؛ حال فرقی نمی‌کند هدف شما فروش بیشتر محصولات باشد یا تبدیل شدن به یک بلاگر موفق.
قدم‌هایی که برای تولید محتوا در اینستاگرام باید طی کنید عبارتند از:
1. هدف خود را مشخص کنید
هدف و استراتژی تولید محتوای اینستاگرام مانند یک سلاح مخفی در دنیای شلوغ رسانه‌های اجتماعی عمل می‌کند. زمانی که قصد دارید برای پیج اینستاگرام محتوا تولید کنید اولین و مهمترین کاری که باید انجام دهید تعیین هدف است. در اینستاگرام به دنبال چه چیزی هستید؟ برندسازی، افزایش فروش، ایجاد سرنخ یا افزایش ترافیک سایت؟ تعیین هدف کمک می‌کند تا محتوای مناسب تولید کرده و به دستاورد مورد نظر دست پیدا کنید.
2. شناخت پرسونا مخاطب
محتوای اینستاگرام را قرار است یک نفر ببیند و نسبت به آن واکنش نشان دهد. حال اگر شناخت کاملی نسبت به پرسونای مخاطب داشته‌باشید محتوایی که تولید می‌کنید اثربخشی لازم را خواهد داشت. شما باید بدانید مخاطبان به چه محتوایی علاقه دارند، دغدغه‌های آن‌ها چیست، به دنبال بهبود چه چیزی در زندگی هستند و چطور می‌توانید به آن‌ها دسترسی پیدا کنید؟
3. هویت برند را مشخص کنید
قدم بعدی در تولید محتوا در اینستاگرام مشخص کردن هویت برند است. محتوایی که منتشر می‌کنید باید بازتابی از ماهیت برند شما باشد؛ از رنگ‌ها و فونت‌ها گرفته تا لحن. زمانی که از هویت برند ثابت در تولید محتوا استفاده می‌کنید کاربران خیلی سریع‌تر شما را به خاطر می‌سپارند.
4. انتخاب موضوع برای تولید محتوا
مهمترین مرحله در تولید محتوا برای اینستاگرام، انتخاب موضوع است. موضوعاتی که انتخاب می‌کنید باید با حوزه‌ی کاری شما همخوانی داشته باشند. به‌عنوان‌مثال اگر در حوزه‌ی فروش فعالیت می‌کنید، اکثر محتواهای شما عکس و ویدیو در مورد محصولات خواهد بود. برای استوری نیز می‌توانید اتفاقات روزانه، رضایت مشتریان، ارسالی‌ها، نحوه بسته‌بندی و سایر موارد را قرار دهید. راه‌های مختلفی برای پیدا کردن موضوع وجود دارد که از جمله آن‌ها می‌توان به بررسی هشتگ‌های مرتبط، بررسی پیج رقبا و سوال پرسیدن از مخاطبان اشاره کرد.
5. برای تولید و انتشار محتوا برنامه‌ریزی کنید
استمرار در تولید محتوا مهمترین عامل برای موفقیت در اینستاگرام است. اینکه بخواهید یک هفته پست بگذارید و سه هفته آن را رها کنید تاثیر آن چنانی نخواهد داشت. برای افزایش فروش، آگاهی از برند و افزایش تعداد مخاطبان باید برای پست‌ها، استوری و سایر بخش‌ها برنامه داشته‌باشید و بر طبق آن پیش بروید.
برای داشتن برنامه منظم توصیه می‌کنیم از تقویم محتوایی استفاده کنید. تقویم محتوایی یک نقشه‌ی راه است که کمک می‌کند به صورت منظم برای کسب و کار خود تولید محتوا انجام دهید. موارد متعددی در این تقویم آورده می‌شود که برخی از مهمترین آن‌ها عبارتند از:
- موضوعات محتوا
- تاریخ و زمان انتشار
- مسئول تولید محتوا
- کپشن پست
- مخاطب هدف
- هشتگ‌ها
معرفی انواع محتوا در اینستاگرام
انواع مختلفی از محتوا در اینستاگرام وجود دارد که با توجه به اهداف کسب‌و‌کارتان، می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید؛ از ویدیوهای کوتاه گرفته تا استوری و پست‌های اسلایدی. شناخت انواع محتوا کمک می‌کند تا در زمان مناسب از آن‌ها استفاده کرده و مخاطبان بیشتری را جذب کنید.
1. ریلز (Reels)
ریلز یک نوع محتوای ویدیویی کوتاه بین 15 الی 60 ثانیه است که کاربران می‌توانند بر روی ویدیوهای خود افکت‌های تصویری، موسیقی، استیکر و سایر موارد را قرار دهند. در آموزش تولید محتوا در اینستاگرام ساخت ریلز بسیار مورد توجه قرار می‌گیرد تا افراد با ساخت آن مخاطبان بیشتری به دست آورند. Reels مانند یک پست نمایش داده می‌شود و در اکسپلور به نمایش درمی‌آید.
2. عکس (Photo Posts)
زمانی که اینستاگرام فعالیت خود را شروع کرد، افراد فقط قادر به انتشار عکس در آن بودند. در حال حاضر نیز می‌توانید با قرار دادن عکس مخاطبان زیادی را به دست آورید. دقت داشته باشید عکس‌هایی که در اینستاگرام قرار می‌دهید می‌توانند به صورت تکی یا اسلایدی باشند.
3. پست‌های ویدیویی (video Posts)
نوع دیگری از انواع تولید محتوا در اینستاگرام، پست‌های ویدیویی هستند. شما می‌توانید انواع ویدیوهای کوتاه و بلند را در پیج قرار دهید تا مخاطبان آن‌ها را تماشا کنند. با قرار دادن هشتگ‌های مرتبط نیز به کاربران بیشتری دست پیدا خواهید کرد.
4. ویدیوهای زنده (Live Videos)
قابلیت بسیار مهمی که اینستاگرام در اختیار کاربران قرار داده امکان برگزاری لایو است. با این قابلیت می‌توانید به صورت زنده با کاربران صحبت کرده و با آن‌ها تعامل کنید. بعد از اتمام لایو نیز امکان ذخیره و اشتراک آن به صورت پست وجود دارد. در صورتی که می‌خواهید اعتماد کاربران را به دست آورید، برگزاری لایو بهترین گزینه خواهد بود.
5. استوری (Story)
استوری عضو جدانشدنی در تولید محتوا برای اینستاگرام است. استوری پیج شما را زنده نگه می‌دارد و باعث افزایش تعامل آن می‌شود. در بخش استوری می‌توانید اتفاقات روزانه، نظرات مشتریان، محصولات جدید، چالش‌ها، مسابقه و هر محتوایی که دوست دارید را با مخاطبان به اشتراک بگذارید. همچنین امکان برگزاری نظرسنجی نیز در این بخش وجود دارد. دقت داشته باشید هر استوری فقط به مدت 24 ساعت نمایش داده می‌شود.
یکی از قابلیت‌های بسیار عالی استوری تبدیل آن‌ها به هایلایت است. شما می‌توانید استوری‌های باارزش را تبدیل به هایلایت کنید تا برای همیشه در پیج نمایش داده‌شوند.
8 ایده جذاب برای تولید محتوا در اینستاگرام
پیدا کردن ایده تولید محتوا در اینستاگرام همیشه چالش‌های زیادی را به دنبال داشته است؛ به همین دلیل در این بخش تصمیم داریم 8 ایده برای تولید محتوای اینستاگرام را با شما به اشتراک بگذاریم؛ ایده‌هایی که می‌توانند بازدهی پیج را تا مقدار قابل توجهی بهتر کنند.
1. محتوای آموزش منتشر کنید
در هر حوزه‌ای که فعالیت می‌کنید احتمالا موضوعات آموزشی بسیار زیادی وجود دارد که می‌توانید آن‌ها را با مخاطبان به اشتراک بگذارید. محتواهای آموزشی شما را به‌عنوان یک متخصص نشان می‌دهد و قدرت برند را افزایش می‌دهد. مردم معمولا به پیج‌هایی که تخصص دارند بیشتر از سایر پیج‌ها اعتماد می‌کنند.
تعداد محتواهای آموزشی پیج بستگی به استراتژی بازاریابی شما دارد؛ ممکن است یک پیج فقط محتوای آموزشی تولید کند و برخی دیگر هر هفته یا هر ماه فقط تعداد محدودی از این نوع پست را تولید می‌کنند.
2. پشت صحنه را با مخاطبان به اشتراک بگذارید
اینکه چه کاری در پشت صحنه انجام می‌دهید، محصولات چه مراحلی را طی می‌کنند و چطور محتواها را تولید می‌کنید همیشه برای مخاطبان جذابیت خاصی دارد. شما می‌توانید در زمان‌های مشخص از پشت صحنه کارها ویدیو یا عکس تهیه کرده و به‌عنوان پست یا استوری منتشر کنید.
3. از فالوورهای بپرسید
اگر ایده خاصی برای تولید محتوا در اینستاگرام ندارید فقط کافی است از مخاطبان سوال کنید. افرادی که در پیج حضور دارند مطمئنا سوال‌های مختلفی از شما دارند که می‌توانید از آن‌ها ایده‌های مختلفی را برای تولید محتوا به دست آورید.
4. مصاحبه با افراد موفق در حوزه کاری خود
اگر در حوزه کاری خود افراد معروف و موفقی را می‌شناسید با مصاحبه با آن‌ها می‌توانید محتواهای جذاب و حرفه‌ای تولید کنید. در صورتی که این نوع محتوا را به صورت لایو منتشر کنید تاثیر بسیار بالایی خواهد داشت؛ البته امکان انتشار آن به صورت پست یا ریلز نیز وجود دارد.
5. مقالات سایت را منتشر کنید!
یکی دیگر از ایده‌های تولید محتوا در اینستاگرام استفاده از مقالات سایت است. اگر از قبل پست‌هایی را در سایت منتشر کرده‌اید، کافی است آن‌ها را تغییر داده و در Instagram منتشر کنید. شما می‌توانید با تبدیل مقالات به ویدیو، ریلز یا استوری یک پست بسیار جذاب تولید کرده و به اشتراک بگذارید.
6. مسابقه برگزار کنید
برگزاری مسابقه علاوه بر یک ایده جذاب برای تولید محتوا، باعث درگیر کردن مخاطبان نیز می‌شود. با این کار می‌توانید مشارکت فالوورها را افزایش داده و آن‌ها را تبدیل به مشتری کنید.
7. اتفاقات جذاب را به اشتراک بگذارید
همه ما در طول روز با اتفاقات جالب زیادی مواجه می‌شویم. شما می‌توانید بخشی از این اتفاقات را در قالب استوری یا پست با مخاطبان خود به اشتراک بگذارید.
8. استفاده از محتوای سایر رسانه‌های اجتماعی
اگر به جز اینستاگرام در رسانه‌های اجتماعی دیگری همچون یوتیوب یا لینکدین فعالیت می‌کنید امکان انتشار آن محتواها در اینستاگرام نیز وجود دارد؛ تنها کافی است تغییری در آن‌ها ایجاد کنید.
علاوه بر ایده‌هایی که در بالا معرفی کردیم می‌توانید پیج همکاران و افرادی که در حوزه کاری شما فعالیت می‌کنند را بررسی کرده و ایده‌های مختلفی به دست آورید. دقت داشته باشید هدف از بررسی پیج رقبا ایده گرفتن است و هرگز نباید از آن‌ها کپی کنید.
معرفی ابزارهای تولید محتوا
امکان تولید محتوا برای اینستاگرام هم با استفاده کامپیوتر و هم با استفاده از موبایل وجود دارد؛ اما بسیاری از افراد ترجیح می‌دهند از اپلیکیشن‌های موبایل استفاده کنند؛ چرا که کار کردن با آن‌ها ساده‌تر است. در ادامه چند اپلیکیشن تولید محتوا معرفی خواهیم کرد که بسیاری از کاربران از آن‌ها استفاده می‌کنند.
در صورتی که قصد داریم از کامپیوتر برای تولید محتوا استفاده کنید باید به سراغ یادگیری نرم افزارهای Premiere، Photoshop و After effect بروید.
- Canva: کنوا یکی از کامل‌ترین ابزارها برای طراحی و ساخت پست اینستاگرام است. در این اپلیکیشن قالب‌های آماده زیادی برای طراحی استوری و پست وجود دارد و با کمک آن‌ها می‌توانید محتوای جذابی تولید کنید.
- Inshot: اینشات حرفه‌ای‌ترین ابزار برای ویرایش و ادیت ویدیوها است. با کمک این ابزار می‌توانید به ویدیوهایی که تهیه کرده‌اید متن اضافه کرده، موسیقی دلخواه را در پس‌زمینه قرار دهید و انواع افکت‌ها را اضافه کنید.
- Picsart: این اپلیکیشن کمک می‌کند تصاویر خود را مانند حرفه‌ای‌ها ادیت کنید.
- Adobe Spark: با کمک این ابزار می‌توانید انواع محتواها از جمله نوشته‌ها، عکس و ویدیو را باهم ترکیب کرده و محتوای تصویری حرفه‌ای طراحی کنید.
- Snapseed: اسنپ سید یکی از بهترین ابزارهای تولید محتوا در اینستاگرام است که به شما اجازه می‌دهد تصاویر را به صورت کاملا حرفه‌ای ادیت کنید.
- Kinemaster: در میان اپلیکیشن‌های ادیت ویدیو برای گوشی، کاین مستر جزو بهترین‌ها است. با کمک این ابزار می‌توانید ادیت‌های فوق حرفه‌ای داشته باشید.
- capcut: کپکات با امکانات بی‌نظیر ادیت ویدئو، شما را از نرم‌افزارهای کامپیوتری نیز بی‌نیاز می‌کند. این اپلیکیشن به شما امکان تدوینگری حرفه‌ای، اضافه کردن جلوه‌های سینمایی به ویدئو، ادغام ویدئو و کلاژها،حدف بک گراند و … را می‌دهد.
ابزارهای تولید محتوا برای Instagram بسیار متنوع هستند و با توجه به اهداف خود می‌توانید آن‌ها را انتخاب کرده و استفاده نمایید. در حال حاضر تولید محتوا با موبایل برای اینستاگرام طرفداران بسیار زیادی دارد. استفاده از موبایل برای تولید محتوا باعث می‌شود در همه جا به راحتی محتواهای جذابی تولید کرده و به اشتراک بگذارید؛ بدون اینکه به تجهیزات پیشرفته نیازی داشته باشید.
نکات طلایی برای تولید محتوا در اینستاگرام
تولید محتوا در اینستاگرام نیز مانند سایر پلتفرم‌ها اصول و قوانین مخصوص به خود را دارد. با رعایت این اصول می‌توانید فرصت جذب مخاطب و تبدیل آن به مشتری را به حداکثر برسانید.
1. محتوای کوتاه و جذاب تولید کنید
کاربران در اینستاگرام معمولا به محتواهای کوتاه و جذاب علاقه دارند؛ به همین منظور محتواهایی که تولید می‌کنید در عین پاسخ دادن به سوالات کاربران یا نشان دادن محصول باید کوتاه باشند. علت محبوبیت ریلز در اینستاگرام نیز همین کوتاه و جذاب بودن آن است.
2. کیفیت را در اولویت قرار دهید
هر محتوایی که تولید می‌کنید دو جنبه دارد؛ درون مایه و ظاهر. شما باید در ایجاد هر دو این‌ها کیفیت را در اولویت قرار دهید. یعنی در کنار پاسخ دادن به نیازهای کاربران بهتر است از تصاویر و ویدیوهای باکیفیت استفاده کنید. زمانی که محتوای تولید شده کیفیت مناسبی داشته باشد، الگوریتم‌های اینستاگرام کمک می‌کنند تا افراد بیشتری آن را ببینند؛ و این یعنی افزایش مخاطبان.
3. از انواع محتوا استفاده کنید
همانطور که در بالا معرفی کردیم، انواع مختلفی از محتوا در اینستاگرام وجود دارد. شما باید با توجه به شرایط و موقعیت از همه آن‌ها استفاده کنید؛ چرا که هر کدام مزایای مخصوص به خود را دارند. برای مثال برگزاری لایو میزان اعتماد کاربران را افزایش می‌دهد و ریلز مخاطبان جدید را جذب می‌کند.
4. محتوای کاربران را منتشر کنید
اگر کاربران نسبت به محصولات و خدمات شما در صفحه شخصی خود یا به صورت کامنت و دایرکت نظرات خود را ارسال کرد‌ه‌اند در صورت امکان آن را در پیج خود منتشر کنید. این کار آن‌ها را به مشتریان دائمی تبدیل می‌کند.
5. محتوا را تجزیه و تحلیل کنید
محتواهای پیج را باید بعد از گذشت یک هفته یا ماه بررسی و آنالیز کنید. در این بررسی متوجه خواهید شد کدام محتوا برای کاربران مفید بوده و استقبال زیادی از آن کرده‌اید. از جمله مواردی که باید آنالیز کنید می‌توان به تعداد لایک‌ها، کامنت‌ها، بازدید ویدیوها، استوری‌ها، ایمپرشن و تعداد ذخیره پست‌ها و اشتراک‌گذاری‌ها اشاره کرد.
6. برای پست‌ها استایل مشخص کنید
تصاویر، ویدیوها و هر چیزی که در پیج قرار می‌دهید باید استایل مشخصی داشته باشند. برای مثال اگر برای پست‌ها، کاور درست می‌کنید باید از یک الگو خاص پیروی کنید؛ با این کار پست‌ها جلوه خوبی خواهند داشت و مخاطبان را جذب خواهند کرد.
برای تولید محتوا در اینستاگرام به چه تجهیزاتی نیاز داریم؟
فعالیت در اینستاگرام نیاز به یک سری ابزار دارد که با توجه به اهداف و بودجه می‌توانید آن‌ها را خریداری کنید؛ البته به احتمال زیاد برخی از این ابزارها را در اختیار دارید و نیاز به خرید آن‌ها نیست.
1. دوربین
برای گرفتن تصاویر و ویدیو از محصولات و خدمات نیاز به یک دوربین دارید. در صورتی که می‌خواهید به صورت کاملا حرفه‌ای به عکاسی و فیلمبرداری بپردازید نیاز به خرید دوربین دیجیتال خواهید داشت؛ اما اگر به هر دلیلی امکان خرید دوربین را ندارید بهترین گزینه استفاده از موبایل است. اکثر موبایل‌های امروزی دوربین باکیفیتی دارند که شما را از خرید دوربین‌های حرفه‌ای بی‌نیاز می‌کند. بسیاری از اینفلوئنسرها و برندها از گوشی برای عکاسی و فیلمبرداری استفاده می‌کنند.
2. میکروفون
یکی دیگر از تجهیزات مورد نیاز برای تولید محتوا در اینستاگرام میکروفون است. برای ضبط ویدیو آموزشی، صحبت کردن روی ویدیوها، تولید پادکست و برگزاری لایو با کیفیت صدای بالا نیاز به یک میکروفون خواهید داشت. انواع مختلفی از میکروفون در بازار موجود است؛ از میکروفونهای معمولی گرفته تا میکروفونهای بی‌سیم و حرفه‌ای که با توجه به بودجه خود می‌توانید به سراغ آن‌ها بروید.
3. رینگ لایت
در صورتی که برای عکاسی و فیلمبرداری شرایط نوری کافی را در اختیار ندارید، بهتر است یک رینگ لایت خریداری کنید. این ابزار کمک می‌کند تا نور کافی را به وجود آورده و تصاویر و ویدیوهای باکیفیتی را ثبت کنید.
4. لپ‌تاپ یا کامپیوتر
اگر برای ادیت تصاویر و ویدیوها از گوشی استفاده نمی‌کنید باید یک لپ‌تاپ یا کامپیوتر در اختیار داشته باشید. دقت داشته باشید برای ادیت با کامپیوتر به یک سیستم نسبتا قوی احتیاج خواهید داشت.
آموزش تولید محتوا در اینستاگرام را جدی بگیرید!
تولید محتوا در اینستاگرام یکی از روش های بازاریابی محتوا است و فقط به قرار دادن چند عکس، ویدیو و استوری خلاصه نمی‌شود. برای موفقیت در این پلتفرم باید مخاطب خود را بشناسید، موضوعات مناسب را پیدا کنید و یک استراتژی برای فروش داشته باشید؛ به همین دلیل توصیه می‌کنیم آموزش تولید محتوا در اینستاگرام را جزو اولویت‌های اصلی خود قرار داده و اصول فعالیت در آن را یاد بگیرید. در این مقاله سعی کردیم مراحل مختلف تولید محتوا در این پلتفرم را با شما به اشتراک بگذاریم. همچنین چند ایده تولید محتوا در اینستاگرام را نیز معرفی کردیم تا با قدرت بیشتری این مسیر را طی کنید.
امیدواریم مطالب ارائه شده برای شما مفید بوده باشد. خوشحال می‌شویم تجربیات خود را در این خصوص با ما به اشتراک بگذارید.
