منظور از بلاگ مهمان مقالهای است که یک نویسنده به صورت رایگان برای سایت میزبان مینویسد و از این طریق بک لینک و ترافیک طبیعی برای سایت خود دریافت میکند. معمولا تا صحبت از بک لینک گرفتن میشود کسبوکارها فکرشان به سمت رپورتاژ آگهی میرود و کمتر کسی به پست مهمان میاندیشد. این در حالی است که آمارها نشان میدهد حدود ۶۵ درصد از بک لینکها در گستره اینترنت از طریق انتشار پست مهمان دریافت میشوند. اگر با ویژگیهای این مفهوم آشنا شوید و اصولی که در ادامه برای نوشتن پست مهمان بررسی میکنیم را رعایت کنید، بدون هزینه میتوانید نگاه مخاطبان را به شکل طبیعی شکار کرده و به سمت برند خود بکشانید.
تفاوت پست مهمان با رپورتاژ آگهی
برای اینکه دقیقتر بدانید پست مهمان چیست باید توجه کنید که پست مهمان و رپورتاژ آگهی همه از روشهای مرسوم دریافت بک لینک هستند. تفاوت پست مهمان با رپورتاژ آگهی در این است که برای انتشار guest post در وبلاگ میزبان معمولا هزینهای پرداخت نمیکنید، اما انتشار رپورتاژ آگهی در رسانههای پذیرنده هزینه دارند. از لحاظ سبک محتوا و جزئیات کار نیز این دو مورد تفاوتهایی با هم دارند که در جدول زیر میتوانید به مقایسه آنها بپردازید.
|
نوع محتوا |
پست مهمان |
رپورتاژ آگهی |
| سبک نگارش | مطابق با چارچوبهای بلاگ میزبان | حساسیت کمتر نسبت به سبک نگارش |
| موضوعات | مرتبط با بلاگ پذیرنده و تاییدشده | به دلخواه شما |
| هزینه | معمولا رایگان | معمولا با هزینه |
| سایتهای پذیرنده | بیشتر بلاگهای تخصصی | بلاگهای تخصصی، بلاگهای عمومی و مجلههای آنلاین |
اهداف و مزایای پست مهمان
نوشتن پست مهمان برای کسبوکارها و افراد متخصص در هر حوزهای میتواند مزایای ارزندهای داشته باشد. اینکه تا چه اندازه میتوانید از این مزایا برای دیدهشدن برند خود بهره ببرید، به اهداف شما و جزئیات این کار که در ادامه به آنها میپردازیم بستگی دارد. بهطور کلی اثرگذاری و مزایای پست مهمان را میتوانید در موارد زیر ببینید.
دریافت بکلینک باکیفیت
اصلیترین و شاید پرکاربردترین فایده پست مهمان دریافت بک لینک طبیعی و باکیفیت است. بک لینک گرفتن از این طریق هم میتواند به افزایش مخاطب و پیدا کردن مشتریان جدید منجر شود، هم میتواند بر اعتبار سایت شما در نگاه موتورهای جستجو بیفزاید. اگر بلاگ مهمان را به شکل اصولی بنویسید، دریافت بک لینک باکیفیت و طبیعی برای وبسایتتان مهمترین آوردهای است که این کار برایتان خواهد داشت.
افزایش ترافیک ارجاعی
پست مهمان به راحتی میتواند ترافیک ارجاعی به سایت شما را افزایش دهد. با برنامهریزی درست برای این ترافیک ارجاعی میتوانید آمار ورودیها برای صفحات مختلف وبسایتتان را بالا ببرید و آنها را به مشتری تبدیل کنید. جذب ترافیک ارجاعی از این روش، یکی از بهترین راههای افزایش فروش، بهبود رتبه از طریق ایجاد یوزر سیگنال و افزایش بازدید سایت است.
افزایش آگاهی برند و اعتماد
یکی از مزایای نوشتن پست مهمان در سایتهای معتبر این است که برند خود را به عنوان یک نام قابل اطمینان به مخاطبان جدید معرفی میکنید و به بهبود آگاهی از برند کمک میکنید. در واقع از طریق پست مهمان، از پشت یک تریبون معتبر و پرمخاطب با افراد صحبت میکنید و باعث جلب اعتماد آنها به کسبوکارتان میشوید.
تقویت جایگاه شما بهعنوان متخصص در حوزه
اینکه شما در وبسایت خودتان به انتشار مطلب در حوزه خاصی بپردازید یک موضوع است و اینکه مطلب تخصصی شما در یک وبسایت مرتبط به حوزه کاری شما منتشر شود موضوع دیگری است. نوشتن پست مهمان در سایتهای معتبری که در یک زمینه تخصصی حرفی برای گفتن دارند مانند مهر تاییدی است که جایگاه شما را به عنوان یک متخصص تایید میکند.
چگونگی پیدا کردن سایتهای پذیرنده guest blogging
اولین گام برای انتشار پست مهمان پیدا کردن سایتهایی است که از این نوع همکاری استقبال میکنند. روش پیدا کردن سایتهای پذیرنده پست مهمان کاملا به حوزهای که در آن فعالیت میکنید بستگی دارد. هدف این است که بتوانید فهرستی از سایتهای معتبری که دارای معیارهای یک میزبان مناسب بلاگ مهمان هستند تهیه کنید. چند روش کلی برای پیدا کردن سایتهای پذیرنده پست مهمان وجود دارد که در این بخش آنها را بررسی میکنیم.
۱. بررسی بک لینک پروفایل رقبا
در این روش شما به سراغ رقبای اصلی خود میروید و با وارد کردن دامنه آنها در ابزارهایی مثل ahrefs و SEMrush به سراغ فهرست سایتهایی میروید که رقیب شما از آنها بک لینک دریافت کردهاست. لیست سایتها را ذخیره کنید و با جدا کردن رسانههای خبری و رپورتاژ، به فهرستی از سایتها برسید که به طور بالقوه برای انتشار پستهای مهمان مناسباند. در ادامهی محتوا، معیارهای انتخاب سایت میزبان مناسب را بیشتر توضیح میدهیم.
۲. پیدا کردن سایتهای همکار
روش پیدا کردن سایتهای همکار شاید نسبت به روش اول زمان بیشتری احتیاج داشته باشد اما برای متخصصان سئو روشی نتیجهبخش است. در این روش کافی است تعدادی از موضوعاتی که به حوزه تخصصی شما مربوط میشود را در وب جستجو کنید. لینکهای برتری که برای هر موضوع مقاله منتشر کردهاند را بیابید و فهرستی از آنها تهیه کنید. پس از بررسی معیارهای انتخاب وبلاگ میزبان برای guest posting میتوانید موضوعات مرتبط را بهکار گرفته و پیشنهاداتی به سایتهای میزبان ارائه دهید که هم برای برند آنها مناسب باشد و هم برای برند شما.
۳. جستجو در لینکدین
جستجو در لینکدین نیز نسبت به روش اول زمانبرتر است اما اگر با این شبکه اجتماعی آشنا باشید میدانید که محیط اصلی ارتباط بین صنعتها و ابزار شماره یک افراد متخصص برای شبکهسازی است. برندهای معتبر مرتبط با حوزه کاری خود را در لینکدین جستجو کنید و در فهرست کارکنانشان به دنبال مدیر محتوا، مدیر مارکتینگ و سمتهای اینچنینی بگردید. از طریق ارتباطگرفتن با این افراد هم میتوانید درباره انتشار پست مهمان در سایتشان اطلاعات کسب کنید و هم اینکه برای شبکهسازی در حوزه تخصصی خود گام بردارید.
معیارهای انتخاب سایت میزبان مناسب پست مهمان
انتخاب سایت میزبان اگر به درستی انجام شود از هدررفت زمان جلوگیری میکند و شما را زودتر به اهدافتان میرساند. حالا که فهرستی احتمالی از سایتهای میزبان برای انتشار پست مهمان در دست دارید، وقت این است که آن را بر اساس معیارهای مختلف فیلتر کنید و در نهایت به یک فهرست دقیق و کوتاه برسید. معیارهای انتخاب سایت میزبان جهت انتشار بلاگ مهمان عبارتاند از:
بررسی بک لینک پروفایل
بک لینکهایی که از طریق پست مهمان دریافت میکنید تنها در صورتی برای سئوی سایت شما مفیدند که وبلاگ میزبان در چشم موتورهای جستجو اعتبار بالایی داشته باشد. برای بررسی اعتبار دامنه میتوانید از ابزارهایی که آنالیز سئو انجام میدهند کمک بگیرید و موارد زیر را بررسی کنید.
- رتبه دامنه (DR): رتبه دامنه یا Domain Rating معیاری است که توسط MOZ معرفی شده و معیار رسمی گوگل نیست. از DR برای ایجاد یک دید کلی نسبت به وضعیت دامنه در نظر بگیرید. این معیار، بک لینکهای یک دامنه را بر اساس کمیت و کیفیت ارجاعاتی که دریافت میکند میسنجد. عدد DR هرچه بالاتر باشد، دامنه معتبرتر است.
- اعتبار دامنه (DA): اعتبار دامین یا Domain Authority نیز یک معیار دیگر معرفی شده توسط MOZ است میتوان آن را برای پیشبینی عملکرد یک دامنه در رتبهبندی جستجوها بررسی کرد. عدد DA هرچه بیشتر باشد، عملکرد سایت در جستجوها بهتر خواهد بود.
- نمره اسپم: نمره اسپم یا Spam Score معیار دیگری است که ابزار MOZ محاسبه میکند تا درصد صفحاتی که در یک سایت از گوگل جریمه دریافت کردهاند را نشان دهند. این عدد هرچه پایینتر باشد، سئو سایت بهینهتر است و اعتبار دامنه در نگاه موتورهای جستجو بالاتر.
ارتباط موضوعی با سایت شما
برخلاف رپورتاژ آگهی که معمولا در سایتهایی منتشر میشود که درباره هر موضوعی مقاله منتشر میکنند، پست مهمان را بیشتر در سایتهایی منتشر میکنند که در یک یا چند حوزه به شکل تخصصی فعالیت دارد. اگر موضوع وبلاگ میزبان را یک دایره در نظر بگیریم که دایره موضوعات سایت شما هم اشتراکهایی با آن دارد، قسمتی که این دو دایره همپوشانی دارند موقعیت طلایی برای guset blogging است. طبیعی است که هرچه موضوع سایتی که برمیگزینید به برند شما نزدیکتر باشد، نتیجه نهایی نوشتن پست مهمان مطلوبتر خواهد بود.
ترافیک و فعالیت مخاطب
حتی اگر بهترین و کاربردیترین محتوای ممکن را هم بر اساس اصول تولید محتوا بنویسید، تا زمانی که بلاگ میزبان ترافیک بالایی نداشته باشد یا مخاطبان آن فعال نباشند، احتمال اینکه مقاله شما به دست مخاطبان برسد بسیار اندک است. در انتخاب سایت مناسب برای انتشار پست مهمان حتما ورودی، میزان اشتراک گذاری و فعالیت مخاطبان آن را بررسی کنید.
سیاستهای سایت میزبان درباره لینکها
یکی از مسائل مهمی که در بک لینک گرفتن از پست مهمان وجود دارد، تفاوت انواع لینک Nofollow / Follow است. وبلاگهای میزبان سیاستهای خود را در لینکدهی از طریق تگهایFollow و Nofollow در قالب سایت مشخص میکنند. لینکهای Follow به موتورهای جستجو اعلام میکنند که میتوانند آن لینکها را برای امتیازدهی در سئو به حساب بیاورند اما لینکهای Nofollow از موتورهای جستجو میخواهند که در امتیازدهی سئو آن لینکها را نادیده بگیرند.
به این ترتیبت اگر سایت میزبان از لینکهای Nofollow به وبسایتتان بک لینک بدهد هیچ تاثیری در اعتبار دامنه شما نمیگذارد و فقط ترافیک را به سایت شما میکشاند. اما اگر بلاگ میزبان از لینکهای Follow استفاده کند، علاوه بر دریافت ترافیک، از اعتبار دامنه میزبان نیز برای بالابردن اعتبار دامنه خود بهره میبرید.
بررسی سابقه پست مهمان در آن سایت
سایتهای تخصصی ممکن است سختگیریهای خاصی داشته باشند یا سیاستهایشان بهگونهای باشد که اگرچه گزینه مناسبی برای انتشار پست مهمان به نظر میرسند اما اجازه این کار را به هر کسی ندهند. پس لازم است حتما سایتهای فهرست خود را از نظر سابقه پست مهمان بررسی کنید یا برای اطمینان از این مساله با آنها ارتباط بگیرید.
تعداد و کیفیت لینکهای خروجی آن سایت
ابزارهای سئو معیارهای متنوعی برای بررسی تعداد و کیفیت لینکهای خروجی یک سایت در اختیار شما میگذارند. این آمارها میتواند به یاری شما بیاید تا بین گزینههای مختلفی که در فهرست خود دارید، به سراغ آنهایی بروید که به احتمال بیشتری شما را به اهدافتان نزدیک میکنند. برخی معیارهای تعداد و کیفیت لینکهای خروجی در ابزارهای سئو اینها هستند:
- Total Backlinks: تعداد کل بک لینکهایی که از دامنه داده میشود.
- Quality Backlinks: تعداد بک لینکهای باکیفیت و معتبری که در سایت پیدا میشود.
- Follow Backlinks: تعداد بک لینکهایی که با تگ Follow ارجاع داده میشود.
- Nofollow Backlinks: تعداد بک لینکهایی که با تگ Nofollow ارجاع داده میشود.
چگونه یک پست مهمان مؤثر بنویسیم
اصول نوشتن پست مهمان تفاوت خاصی با بلاگهایی که برای برند خود مینویسید ندارد؛ صرفا چند نکته ساده برای رعایت سئو محتوا و حفظ اثرگذاری مقاله جهت رسیدن به اهدافی که در سر دارید به این اصول افزوده میشود. برای اینکه اثربخشی پست مهمان را بالا ببرید و ترافیک مناسبی از این طریق برای برند خود دریافت کنید، نکات این بخش را بهخاطر بسپارید.
تحقیق کلمات کلیدی و انتخاب موضوع
مانند هر بلاگ دیگری، نوشتن بلاگ مهمان نیز احتیاج به انتخاب موضوع و تحقیق کلمه کلیدی (Keyword Research) دارد. تنها نکتهای که باید در نظر بگیرید این است که این کارها را این بار صرفا برای برند خود انجام نمیدهید، بلکه آنها را برای سایت میزبان جلو میبرید. موضوعی که انتخاب میکنید و کلمات کلیدی که در کنار آن استخراج میکنید، باید علاوهبر مرتبطبودن با برند شما، با حوزه فعالیت بلاگ میزبان و سلیقه مخاطبانش نیز همخوانی داشته باشند.
رعایت اصول سئوی محتوا
اصول محتوا شامل مواردی است که شاید در نگاه کلی به چشم مخاطب نیاید اما در جزئیاتی که موتورهای جستجو به آنها دقت میکنند میتواند حیاتی باشد. سئو محتوا به مفاهیمی مثل استفاده درست از کلمات کلیدی، ساختاربندی درست، نوشتن اصولی متا دیسکریپشن و متا تایتل و… مربوط میشود. رعایت این اصول کمک میکند محتوای شما عملکرد خوبی در گوگل داشته باشد و رتبهی بالایی بگیرد.
کیفیت محتوا: ارائه ارزش، مثال، آمار، تصاویر
در نوشتن پست مهمان کیفیت و دست اول بودن اطلاعات محتوا، حرف اول را میزند. محتوا را بر اساس منابع معتبر بنویسید و تلاش کنید در آن به حل یکی از دغدغههای مخاطب یا خلق یک ارزش جدید بپردازید. برای بالابردن کیفیت محتوا میتوانید از آمار سایتهای مرجع، جدول، اینفوگرافی، تصویر، ویدیو، مثال واقعی و… برای افزایش جذابیت و همچنین اعتباربخشی به محتوا استفاده کنید.
درج لینک در جای درست و با انکر تکست طبیعی
لینکهایی که در مقاله مهمان درج میکنید، باید در جای درست بهکار گرفته شوند تا مخاطبان ترغیب شوند روی آنها کلیک کنند، نه اینکه آنها را به چشم تبلیغات ببینند. برای لینک دهی طبیعی و استفاده درست از انکرتکستها در پست مهمان نکات زیر را پیادهسازی کنید:
- انکرتکستها را در قالب جمله بهکار ببرید تا به روند طبیعی خواندن متن ضربه نزند.
- برای انکرتکستها فقط به کلمات کلیدی اتکا نکنید و عبارات توصیفی بنویسید.
- از الگوهای مختلف استفاده کنید تا انکرتکستها قالبهای تکراری نداشته باشند.
- انکرتکستها را به محتوای مرتبط با موضوع مقاله لینک کنید.
- از درج تعداد زیاد لینک در یک مقاله خودداری کنید.
- انکرتکست باید بهگونهای نوشته شود که به مقصد لینک مرتبط باشد.
نوشتن بیوگرافی مختصر و جذاب نویسنده
سایتهایی که پذیرای بلاگ مهمان هستند گاهی این اجازه را به نویسندگان میدهند که در انتهای مقاله بیوگرافی مختصری بنویسند. این بیوگرافی فرصت بسیار مناسبی است که برند شخصی یا کسبوکار خود را به مخاطبان معرفی کنید. همچنین اگر به صورت تخصصی در حوزه محتوانویسی فعالیت میکنید، میتوانید به این موقعیت به چشم نمونه کاری که اعتبار برندتان را افزایش میدهد نگاه کنید. تنها نکتهای که باید در نوشتن بیوگرافی در نظر بگیرید این است که موجز و جذاب بنویسید و به هیچعنوان متن معرفی را طولانی نکنید.
تطابق با سبک و لحن سایت میزبان
مقاله مهمان باید مطابق با دستورالعمل انتشار محتوای بلاگ میزبان و دقیقا با لحن برند میزبان تالیف شود. شما از طریق پست مهمان در واقع دارید برند خود را از پشت ویترین یک برند معتبر به مخاطبان نشان میدهید. به همین خاطر لازم است تا مقالهتان شبیه بقیه محتواهای سایت میزبان باشد و خود را از بافت آن جدا نکند. برای این کار میتوانید تعدادی از مقالات سایت میزبان را بررسی کرده یا از آنها بخواهید تا شیوهنامه و چارچوبهایی که برای محتوانویسی رعایت میکنند را در اختیارتان بگذارند.
نکات پیشرفته و چکلیست کیفیت پست مهمان
تا اینجای کار هرآنچه برای نوشتن یک پست مهمان باکیفیت لازم دارید را با شما در میان گذاشتیم. نکات تکمیلی این بخش مربوط به جزئیاتی است که اگر تمایل داشته باشید میتوانید به آنها رسیدگی کنید و مقاله مهمانی که مینویسید را یک سطح از سایر مقالاتی که نگارش میشوند فراتر ببرید.
تنوع انکرتکست
یکی از موارد مهمی که به دریافت بک لینکهای مفید و به طور کلی بهبود سئو خارجی دامنه شما کمک میکند، رعایت تنوع در انکرتکستهاست. منظور از تنوع انکر تکست این است لینکهای مختلف را در قالبهای متنوع به کاربر ارائه کنید و از عباراتی مانند «مطالعه بیشتر» استفاده نکنید.
همچنین لینکهای داخل متن باید تنوع کافی داشته باشند تا برای خواننده حداقل یک مورد جذاب برای کلیک کردن ارائه دهند. همچنین برای جلب رضایت سایت میزبان بهتر است از طریق لینک داخلی، مخاطب را به تعدادی از مقالات بلاگ میزبان نیز ارجاع دهید.
لینک به منابع معتبر
لینک دادن به منابع معتبر برای آمار، نقلقول و اطلاعات کلیدی برای اثبات صحت مطالب، یکی از بهترین راهها برای افزایش اعتبار پست مهمان است. لینکدهی به سایتهای معتبر با اعتبار دامنه بالا علاوهبر اینکه پست شما را در چشم مخاطبان ارزندهتر میکند، آن را در نگاه موتورهای جستجو نیز معتبرتر نشان میدهد.
بهینهسازی برای اشتراکگذاری اجتماعی
منظور از بهینهسازی برای اشتراکگذاری اجتماعی تکنیکهایی مثل طرح پرسش، اقدام به عملی خاص، درج کامنت و… است تا مخاطبان به اشتراکگذاری کل یا بخشی از محتوا در شبکههای اجتماعی ترغیب شوند. ترکیب محتوای بصری با محتوای متنی یکی از کاربردیترین روشهای این کار است چون مخاطبان راحتتر میتوانند مواردی مثل لیستها، جدولها، عکسها و ویدیوها را در شبکههای اجتماعی به اشتراک بگذارند و از این طریق مقاله شما را به دیگران معرفی کنند.
پست مهمان یا خرید لینک؟
اینکه بین پست مهمان یا خرید لینک کدامیک را انتخاب میکنید کاملا به کار شما و اهدافتان بستگی دارد. برای انتشار پست مهمان، به برندی شناخته شده و ارتباطات قوی نیاز دارید زیرا ممکن است صاحبین سایتهای معتبر، به برندهای تازه کار یا شناخته نشده اجازهی انتشار پست مهمان ندهند. همچنین بر خلاف محبوبیت پست مهمان در سطح بینالمللی، در ایران این روش محبوب نیست و پیدا کردن سایتهایی که پست مهمان قبول میکنند سختتر و پیچیدهتر است. در نتیجه میتوان گفت که پیدا کردن سایت مناسب پست مهمان زمان بیشتری از شما میگیرد و برای سایتهای تازهکار چندان مناسب نیست.
اگر زمان برای شما در اولویت است و به دنبال روشی هستید با برنامهریزی دقیقتر اعتبار دامنه خود را افزایش دهید، خرید رپورتاژ آگهی و بک لینک گزینهی معقولتری است. از طرف دیگر اگر برند شناخته شدهتر دارید، دامنهی شما اعتبار نسبی خوبی دارد و میخواهید در کنار دریافت ترافیک از بک لینک، در سایتهای تخصصی نیز برند و خدمات خود را معرفی کنید، پست مهمان گزینه مناسبی خواهد بود.
آنچه درباره پست مهمان باید به خاطر بسپاریم
نوشتن پست مهمان یکی از روشهای دریافت بک لینک برای بهبود سئو خارجی و افزایش آگاهی از برند است که از طریق آن میتوانید اعتبار دامنه را بالا ببرید، مشتریهای جدید پیدا کنید و دایره ارتباطاتتان را در حوزه خود وسعت ببخشید. روشهای مختلفی برای پیداکردن سایت مناسب به عنوان وبلاگ میزبان وجود دارد و در نهایت اگر این سایتها از لحاظ اعتبار دامنه، ارتباط موضوعی، فعالیت مخاطب، تعداد و کیفیت بک لینکها مناسب باشند، میتوانید برای انتشار guest posting روی آنها حساب کنید. برای نوشتن پست مهمان با کیفیت، باید مطابق اصول تولید محتوا در وب عمل کنید و در کنار رعایت سئو محتوا، لحن و سبک نگارش برند میزبان را در مقالهتان بهکار بگیرید. پس اگر میخواهید برند خود را به عنوان یک فرد متخصص یا یک کسبوکار قابل اعتماد، هم به مخاطبان معرفی کنید و هم به موتورهای جستجو، پست مهمان سکوی پرتاب بسیار مناسبی خواهد بود.
