پست مهمان (Guest post) یک استراتژی مهم در بازاریابی محتوایی و به معنای نوشتن و انتشار محتوایتان در یک سایت مرتبط با هدف دستیابی به مخاطبان هدف و افزایش آگاهی از برند است. تصور کنید یک سایت مرتبط با حوزه‌ی فعالیتی شما با دامین آتوریتی بالا وجود دارد و شما می‌توانید در ازای تدوین یک محتوای کاربردی و رایگان، از آن‌ها بک لینک دریافت کرده و ترافیک سایت خود را نیز افزایش دهید؛ یک استراتژی برد-برد!
نوشتن پست مهمان اگر به صورت اصولی انجام شود، سوخت قدرتمندی برای سایت شما خواهد بود و به رشد ترافیک کمک خواهد کرد.
برای نوشتن پست مهمان اثرگذار باید استراتژی دقیقی طراحی کنید که شامل موارد زیر باشد:
- اهداف مشخص و قابل دستیابی تعیین کنید.
- موضوعاتی را انتخاب کنید که متناسب با اهداف تجاری‌تان باشد.
- سایت‌های معتبر را برای وبلاگ نویسی مهمان انتخاب کنید.
- نتایج پست را تجزیه و تحلیل کنید.
در ادامه به طور کامل این موارد را بررسی خواهیم کرد تا اثرگذاری محتواهایتان در وبلاگ نویسی مهمان بیشتر شود؛ پس تا انتها همراه ما باشید.
فواید نوشتن پست مهمان
وبلاگ نویسی مهمان یکی از بهترین استراتژی‌های بازاریابی است که برای نویسنده و ناشر مزایای زیادی دارد. شما در ازای نوشتن محتوای باکیفیت، بازدید سایت و آگاهی از برند را افزایش می‌دهید. در نقطه مقابل نیز ناشر یک محتوای مناسب به دست می‌آورد؛ بدون اینکه هزینه‌ای برای آن پرداخت کند.
معمولا صاحبان سایت‌ها به نویسندگان محتوا اجازه می‌دهند یک یا چند بک لینک در محتوا قرار دهند؛ بنابراین می‌توان گفت یک راه عالی در سئو برای ایجاد بک لینک، نوشتن پست‌های مهمان است.
برخی از مهمترین ویژگی‌های پست مهمان عبارتند از:
- افزایش ترافیک سایت: نوشتن پست مهمان باعث افزایش آگاهی از برند می‌شود و در نتیجه ترافیک زیادی را به دست می‌آورید. در واقع هنگامی که یک پست در سایت دیگر منتشر می‌کنید، عملا مخاطبان آن سایت به سایت شما هدایت می‌شوند؛ به شرطی که محتوای حرفه‌ای و باکیفیت تولید کنید.
- به دست آوردن بک لینک‌های معتبر: یکی از اصلی‌ترین اهداف نوشتن پست مهمان به دست آوردن بک لینک‌های باکیفیت از سایت‌های معتبر است.
- افزایش فالوور شبکه‌های اجتماعی: با قرار دادن آدرس شبکه‌های اجتماعی در محتوا می‌توانید مخاطبان زیادی را به سمت آن‌ها هدایت کنید.
- برندسازی: یکی دیگر از مزایای وبلاگ نویسی مهمان برندسازی است. زمانی که در سایت‌های مختلفی پست منتشر می‌کنید، افراد زیادی با برند شما آشنا می‌شوند.
در نهایت همه این مزایا در کنار هم باعث افزایش کاربران شده و بازدید از سایت را افزایش می‌دهد.
تاثیر پست مهمان در سئو سایت
پست‌های مهمان در اصل نه تنها مشکلی برای سئو سایت به وجود نمی‌آورند بلکه مفید هم هستند. زمانی که این پست را با هدف آموزش و اطلاع‌رسانی در سایت دیگر منتشر می‌کنید، گوگل و سایر موتورهای جستجو به آن اهمیت می‌دهند. اما اگر مواردی که در ادامه گفته می‌شود را انجام دهید احتمال جریمه شدن از طرف گوگل وجود دارد:
- ارسال بیش از حد پست مهمان: زمانی که یک برند تعداد زیادی پست بی‌کیفیت را در سایت‌ها منتشر می‌کند، گوگل یک امتیاز منفی برای آن در نظر می‌گیرد و احتمال دارد آن سایت را جریمه کند.
- ارسال پست‌های تکراری در چندین سایت: برخی افراد برای کاهش زمان نوشتن، محتواهایی با متن یکسان و شبیه به هم را در چندین سایت منتشر می‌کنند. از آنجایی که گوگل برای محتوای کپی ارزش کمی قائل است، این سبک از نوشتن پست مهمان هیچ تاثیری نخواهند داشت.
- ارسال محتوای بی‌کیفیت: در صورتی که محتوا بی‌کیفیت یا اسپم باشد احتمال جریمه شدن از طرف گوگل وجود دارد.
- ایجاد لینک‌های غیرطبیعی: پست‌های مهمان و لینک سازی از طریق آن‌ها باید به صورت طبیعی و طی یک فرایند انجام شود. اگر به یکباره تعداد زیادی بک لینک از این طریق برای سایت ایجاد کنید گوگل متوجه آن می‌شود و احتمال جریمه شدن وجود دارد.
مراحل نوشتن پست مهمان
تدوین استراتژی وبلاگ نویسی مهمان مراحل مختلفی دارد که باید قدم به قدم آن‌ها را انجام دهید. در همه این مراحل لازم است تمرکز خود را بر روی کیفیت بگذارید تا نتیجه دلخواه به دست آید. قبل از شروع اولین کاری که باید انجام دهید مشخص کردن هدف از نوشتن محتوای مهمان است. به طور معمول سه هدف برای این کار وجود دارد:
- افزایش ترافیک سایت
- ایجاد بک لینک
- برندسازی و معرفی سایت به‌عنوان یک مرجع
شما می‌توانید بر روی یکی از این اهداف یا هر سه آن‌ها تمرکز کنید. در حالت کلی با تولید محتوای باکیفیت به هر سه این اهداف دست پیدا خواهید کرد. در صورتی که هدفتان دسترسی به ترافیک بیشتر و برندسازی است باید به سراغ سایت‌هایی بروید که کاربران زیادی دارند؛ اما اگر به دنبال لینک‌سازی هستید باید به سراغ سایت‌هایی با دامین آتوریتی بالا بروید.
بیشتر بخوانید:
1. آماده‌سازی و سازماندهی
اولین کاری که قبل از انتشار پست مهمان می‌توانید انجام دهید ایجاد یک جدول برای پیگیری کارها است. با توجه به اهداف خود می‌توانید هر اطلاعاتی را در این جدول قرار دهید. امکان ایجاد این جدول هم با استفاده از نرم افزار Microsoft Excel و هم Google sheet وجود دارد. برخی از اطلاعاتی که می‌توان در این شیت آورد عبارتند از:
- نام وب‌سایت
- آدرس
- اعتبار دامنه (DA)
- موضوعاتی که سایت پوشش می‌دهد.
- ایده‌های پست مهمان
- شماره تلفن یا آدرس ایمیل
- تاریخ تماس
- تاریخ پیگیری
- نتیجه (آیا سایت مورد نظر درخواست شما را برای ارسال پست مهمان قبول کرده یا خیر)
- تاریخ پذیرش
- تاریخ ارسال پست
- تاریخ انتشار
- لینک پست مهمان
- متن دعوت به اقدام
در مراحل بعدی قدم به قدم این شیت را پر خواهیم کرد. انجام این کار کاملا اختیاری است اما نوشتن این اطلاعات کمک می‌کند تا کارها را با ترتیب و نظم بیشتری پیش ببرید.
2. تعیین اهداف قابل دستیابی
قدم بعدی برای نوشتن پست مهمان موفق، تعیین اهداف قابل اندازه‌گیری و قابل دستیابی است. هنگامی که هدف مشخصی تعیین می‌کنید، پیدا کردن سایت و نوشتن محتوا ساده‌تر می‌شود. در ادامه چند نمونه از اهداف قابل اندازه‌گیری را آورده‌ایم تا از آن‌ها ایده بگیرید:
- جذب X بازدید از پست‌های مهمان
- تولید x سرنخ فروش
- جذب x مشتری از پست‌های مهمان
- بهبود جایگاه سایت به رتبه X در صفحه نتایج جستجو
- دریافت X لینک باکیفیت از سایت‌های مرتبط با حوزه کاری خود
برای هدف‌گذاری اصولی می‌توانید از تکنیک‌های مختلف استفاده کنید که یکی از بهترین آن‌ها SMART است.
3. پیدا کردن سایت برای انتشار پست مهمان
مهمترین مرحله در وبلاگ نویسی مهمان پیدا کردن سایت‌هایی است که محتوای مهمان را قبول می‌کنند. از آنجایی که همه سایت‌ها اجازه انتشار این نوع محتوا را نمی‌دهند، باید وقت کافی برای این کار اختصاص دهید. در حالت کلی سایت‌هایی که برای انتشار محتوای مهمان انتخاب می‌کنید باید سه مشخصه زیر را داشته باشند:
- اعتبار بالایی داشته باشند.
- مرتبط با حوزه کاری شما باشند.
- قبلا پست مهمان منتشر کرده باشند.
راه‌های پیدا کردن سایت برای انتشار محتوای مهمان
برای پیدا کردن سایت‌هایی که پست مهمان را قبول می‌کنند راه‌های مختلفی وجود دارد که برخی از آن‌ها عبارتند از:
- کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری خود را در گوگل جستجو کنید. معمولا سایت‌هایی که اجازه‌ی انتشار این نوع محتوا را می‌دهند، صفحه جداگانه‌ای برای آن در نظر می‌گیرند. لینک این صفحه را احتمالا در هدر یا فوتر سایت پیدا خواهید کرد. همچنین با ارسال ایمیل یا تماس گرفتن می‌توانید از این مسئله اطلاع پیدا کنید. برای جستجوی دقیق می‌توانید در کنار کلمه کلیدی می‌توانید عباراتی همچون «پست مهمان، ارسال محتوا، مقاله مهمان، مشارکت در تولید محتوا، دستورالعمل ارسال پست مهمان و ارسال خبر» را به کار ببرید.
- دومین راه، استفاده از بک لینک‌های رقبا است. برای این کار ابتدا باید بک لینک‌های رقبا را با ابزارهایی همچون Ahrefs یا Moz بررسی کنید. اگر سایت‌هایی که به رقبا لینک داده‌اند را بررسی کنید احتمالا سایت‌هایی را برای انتشار پست مهمان پیدا خواهید کرد.
- اگر فردی را در حوزه کاری خود می‌شناسید که در سایت‌های دیگر پست مهمان منتشر می‌کند، کافی است نام او را در گوگل جستجو کنید. با این کار سایت‌هایی که آن فرد در آن‌ها پست منتشر کرده نمایش داده می‌شود. احتمالا در بسیاری از این سایت‌ها می‌توانید وبلاگ نویسی مهمان انجام دهید.
- راه بعدی برای پیدا کردن سایت‌هایی که اجازه نوشتن پست مهمان را می‌دهند استفاده از شبکه‌های اجتماعی است. بسیاری از سایت‌ها و وبلاگ‌نویسان معمولا پست‌های مهمان را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند؛ بنابراین شما هم با ارسال درخواست می‌توانید در آن‌ها سایت‌ها محتوای مهمان منتشر کنید.
با کمک روش‌هایی که معرفی کردیم می‌توانید سایت‌های مختلفی را برای انتشار محتوا پیدا کنید؛ البته باید با صبر و حوصله این کار را انجام دهید.
سایت‌هایی که پیدا کرده‌اید را وارد جدول کنید تا لیست کاملی از این سایت‌ها داشته باشید.
4. ارسال پیشنهاد برای سایت‌ها
بعد از آماده‌سازی لیست سایت‌هایی که پست مهمان را قبول می‌کنند، باید پیشنهاد خود را برای آن‌ها بفرستید. از آنجایی که سایت‌های بزرگ روزانه درخواست‌های زیادی را دریافت می‌کنند باید پیشنهاد مناسبی را ارسال نمایید. برای این کار بهتر است ابتدا بخش وبلاگ سایت را تجزیه و تحلیل کرده و ببینید در مورد چه موضوعاتی تولید محتوا می‌کنند. همچنین با بررسی محتواها متوجه می‌شوید که از چه سبکی استفاده کرده‌اند.
در صورتی که سایت مورد نظر دستورالعمل خاصی برای ارسال محتوا در نظر گرفته حتما آن را مطالعه کنید. برای اینکه محتوای شما شانس بیشتری برای انتشار داشته‌باشد، موضوعاتی را انتخاب کنید که قبلا بر روی سایت قرار نگرفته است.
بعد از انجام بررسی‌های بالا نوبت به ارسال پیشنهاد می‌رسد. این کار را هم می‌توان به صورت تلفنی و هم با ارسال ایمیل انجام داد. برخی از سایت‌ها برای ارسال پست مهمان ایمیل جداگانه‌ای را در نظر می‌گیرند. در هنگام ارسال ایمیل، خودتان را به صورت مختصر معرفی کرده و انکرتکست، لینک و موضوع مورد نظر را بنویسید.
برخی از ایمیل‌هایی که ارسال می‌کنید از طرف سایت‌ها رد می‌شوند. برخی از آن‌ها هم احتمالا بدون پاسخ باقی بمانند. برای دسته دوم بهتر است بعد از گذشت دو سه هفته یک ایمیل دیگر ارسال کنید.
5. آماده‌سازی و تولید محتوای پست مهمان
اگر مراحل بالا را انجام داده باشید الان لیستی از سایت‌هایی را دارید که پست مهمان را قبول می‌کنند. در بین این سایت‌ها مواردی را در اولویت قرار دهید که ارتباط موضوعی با سایت شما دارند. هنگامی که از این سایت‌ها لینک دریافت می‌کنید، گوگل اهمیت زیادی برای آن قائل می‌شود؛ در نتیجه به افزایش پیج رنک و رتبه سایت می‌انجامد.
بعد از انتخاب سایت‌ها نوبت به سفارش تولید محتوا می‌رسد. از مهمترین نکات نوشتن پست مهمان می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.
- در صورتی که سایت مورد نظر قوانینی را برای نوشتن محتوا در نظر گرفته باید از آن پیروی کنید. عدم رعایت قوانین باعث رد شدن محتوا خواهد شد.
- هر یک از سایت‌ها قالب و سبک مخصوص به خود را دارند. با مطالعه محتواهای سایت با سبک آن‌ها آشنا خواهید شد.
- محتوای تخصصی و باکیفیت تولید کنید؛ محتواهایی که برای کاربران مفید است و به سوالات آن‌ها پاسخ می‌دهد.
- در محتوا از لینک‌های داخلی استفاده کنید. با لینک دادن به محتواهای مربوط نشان می‌دهید که محتواهای سایت را می‌شناسید.
- متن نوشته شده را یکی دوبار بخوانید و آن را از لحاظ نگارشی و املایی اصلاح کنید.
- لینک‌هایی که به سایت خود می‌دهید را طوری انتخاب کنید که با موضوع پست مهمان مرتبط باشد. تا جای ممکن از لینک دادن به صفحه اصلی، صفحه فروشگاه و هر صفحه دیگری که ارزشی برای خواننده ندارد خودداری کنید.
- برای توضیح بهتر مطالب از تصاویر، ویدیو و اینفوگرافیک‌ها استفاده کنید. تصاویری که در محتوا قرار می‌دهید باید مطابق با موضوع آن باشد.
- در نوشتن محتوا از تبلیغات بی‌جا پرهیز کنید.
- از متن دعوت به اقدام (CTA) مناسبی استفاده کنید. با این کار کاربران به مرحله بعدی هدایت می‌شوند و می‌دانند بعد از مطالعه نوشته چه کاری باید انجام دهند.
6. ارسال پست مهمان
اکنون که محتوای خود را آماده کردید، آن را برای صاحب سایت ارسال کنید. ممکن است انتشار پست از چند روز تا چند هفته طول بکشد. یکی از مهمترین کارهایی که در نوشتن پست مهمان باید انجام دهید، نوشتن بیوگرافی مناسب است. تقریبا می‌توان گفت این بخش تنها جایی است که می‌توانید لینک صفحه اصلی، وبلاگ، محصولات و خدمات را در آن قرار دهید. توصیه می‌کنیم یک صفحه فرود سفارشی طراحی کنید تا کاربران به محض کلیک بر روی لینک به آن هدایت شوند. در آن صفحه می‌توانید بسیاری از کاربران را تبدیل کنید. همچنین در بخش بیوگرافی آدرس شبکه‌های اجتماعی خود را نیز قرار دهید.
بعد از اینکه محتوای شما در سایت منتشر شد، به نظرات و سوالات کاربران پاسخ دهید؛ البته این در حالتی که سایت مورد نظر اجازه جواب دادن به کامنت‌ها را به شما بدهد.
7. تبلیغ محتوا (content promotion)
تبلیغ محتوا و اشتراک گذاری در سوشال مدیا یک تیر و دو نشان است که هم برای شما و هم برای میزان فایده دارد. با این کار تعداد افرادی که محتوای شما را مطالعه می‌کنند بیشتر می‌شود. سایت میزبان نیز تبلیغ شده و بازدید بیشتری به دست می‌آورد. برای اشتراک گذاری در رسانه‌های اجتماعی بهتر است نکات اصلی محتوا را انتخاب کرده و برای آن‌ها پست ایجاد کنید. همچنین با تبلیغ محتوا اعتماد میزبان را نیز به دست می‌آورید؛ حتی امکان دارد میزبان پست شما را در شبکه‌های اجتماعی خود به اشتراک بگذارد. همچنین می‌توانید محتوا را با ابزارهای ایمیل مارکتینگ به کاربران سایت ارسال کنید.
8. تجزیه و تحلیل وبلاگ نویسی مهمان
مرحله آخر از نوشتن پست مهمان به تجزیه و تحلیل نتایج اختصاص دارد. در این مرحله باید با توجه به هدفی که داشتید نتایج را مورد بررسی قرار دهید. برای مثال اگر هدف از نوشتن محتوای مهمان جذب ترافیک بیشتر بود، لازم است با ابزارهایی مثل Google Analytics میزان ترافیک ورودی را بررسی کنید. هدف پست مهمان طبیعی بودن لینک هست؛ به همین دلیل نباید از UTM استفاده کنید.
چطور وبلاگ نویسان مهمان را برای سایت خودمان جذب کنیم؟
همانطور که اشاره شد نوشتن پست مهمان هم برای صاحب سایت و هم برای نویسنده مزایای زیادی را به دنبال دارد؛ بنابراین شما نیز می‌توانید وبلاگ نویسان مهمان را به سایت خود جذب کرده و محتواهای آن‌ها را در سایت قرار دهید. برای این کار بهتر است یک صفحه درست کرده و از مخاطبان بخواهید برای سایت شما محتوا بنویسند.
تفاوت خرید بک لینک با پست مهمان
یکی از سوالاتی که برای افراد پیش می‌آید این است که پست مهمان چه تفاوتی با خرید بک لینک دارد؟ در جواب باید گفت پست مهمان نوعی بک لینک است که به صورت طبیعی ساخته می‌شود. همانطور که در بالا اشاره کردیم یکی از اهداف اصلی ایجاد پست مهمان، لینک سازی است؛ بنابراین وقتی شما یک پست را در سایتی منتشر می‌کنید در حال ایجاد بک لینک برای سایت هستید.در داخل ایران پست مهمان با نام رپورتاژ آگهی شناخته می‌شود که سایت‌ها معمولا در ازای دریافت هزینه اجازه انتشار آن را می‌دهند؛ البته برخی سایت‌ها نیز با توجه به سیاست‌های خود به کاربران اجازه می‌دهند به صورت رایگان محتوای مهمان را منتشر کنند.
نکته: هر چقدر یک سایت اعتبار بیشتری داشته باشد به همان نسبت برای انتشار پست مهمان هزینه بیشتری را دریافت می‌کنند.
جمع‌بندی
پست مهمان با اینکه به زمان و تلاش بیشتری نیاز دارد؛ اما اگر به درستی اجرا شود نتایج قابل توجهی به وجود می‌آورد. در واقع می‌توان گفت وبلاگ نویسی مهمان یک راه بسیار عالی برای جذب ترافیک، افزایش آگاهی از برند و لینک سازی است؛ البته دقت داشته باشید که برای اثرگذاری بیشتر باید از استراتژی نوشتن پست مهمان در کنار سایر استراتژی‌های سئو استفاده کنید.
در این نوشته سعی کردیم نکات مهم در رابطه با تولید و انتشار پست مهمان را با شما عزیزان به اشتراک بگذاریم. خوشحال می‌شویم تجربیات و نظرات شما را در این زمینه بشنویم.
