اگر پیدا کردن ایده برای تولید محتوا سخت است یا ایدههایتان تمام شدند، استفاده از تکنیکهای ایدهپردازی برای تولید محتوا چیزی است که به آن نیاز دارید. به زبان ساده، ایده پردازی به معنای تولید و خلق ایدههای جدید و خلاقانه برای ایجاد محتواهایی است که بتواند توجه مخاطب را جلب کرده و او را به تعامل با محتوا ترغیب کند. در دنیای امروز، با افزایش رقابت در فضای دیجیتال، خلاقیت و نوآوری در تولید محتوا به یکی از نیازهای اساسی کسب و کارها تبدیل شده است. بدون ایدههای خلاقانه، محتوای تولید شده به سرعت در میان سایر محتواهای مشابه گم میشود و توانایی جذب مخاطب و تأثیرگذاری بر او را از دست میدهد. در این مقاله نیک نویس، قرار است نگاهی همهجانبه به این تکنیک داشته باشیم.
ایده پردازی برای تولید محتوا چیست؟
ایده پردازی در تولید محتوا به معنای فرآیند تولید و ایجاد ایدههای جدید و خلاقانه برای ساخت محتوایی است که بتواند با نیازها و انتظارات مخاطبان همخوانی داشته باشد. این فرآیند شامل مراحل مختلفی از جمله بررسی مخاطبان هدف، تحلیل رقبا، و شناسایی فرصتهای موجود در بازار است. ایده پردازی به معنای ساده تولید یک مفهوم یا ایدهی نوآورانه است که بتواند در قالب محتوای متنی، تصویری یا ویدیویی ارائه شود و به مخاطب ارزش افزودهای ارائه کند.
اهمیت ایدههای منحصر به فرد در رقابت با سایر محتواها را نمیتوان نادیده گرفت. با توجه به افزایش تعداد محتواهای تولید شده در فضای دیجیتال، کسب و کارها باید به دنبال ایدههایی باشند که نه تنها تازه و نوآورانه باشند، بلکه بتوانند به نیازهای خاص مخاطبان پاسخ دهند و در عین حال از سایر محتواهای موجود متمایز شوند. این ایدهها میتوانند به عنوان یک ابزار قدرتمند برای جذب توجه مخاطبان، افزایش تعامل و بهبود نرخ تبدیل عمل کنند.
ایده پردازی محتوا چه تکنیکهایی دارد؟
استفاده از تکنیکهای ایدهپردازی محتوا، کمک میکند فرآیند تولید محتوا را بهینه کنید و موضوعاتی را توسعه دهید که با اهداف بازاریابی شما هماهنگ باشند. همچنین از هدررفت سرمایه، زمان و نیروی کار شما برای تولید محتوای ناکارآمد جلوگیری میکند. اما کارآمدترین تکنیکهای آن چیست؟
طوفان فکری
طوفان فکری یک تکنیک گروهی برای توسعه مفاهیم جدید از طریق نگاه کردن به آنها به روشهای نوآورانه است. در این روش از هر فرد خواسته میشود به صورت بلند فکر کرده و با سرعت بالا رشته افکار خود را به زبان میآورد که منجر میشود افراد با دانش متنوع خود، ایدههای بیشتری پیشنهاد دهند. جلسات طوفان فکری همچنین به حفظ یکپارچگی و انسجام محتواهای بازاریابی نیز کمک میکنند.
تکنیک اسکمپر (SCAMPER)
تکنیک SCAMPER، یک روش ایدهپردازی است که کمک میکند با نگاه کردن به پرسونا، مشکلات، نیازهای کاربران و محصولات از زوایای مختلف، ایدههای جدیدی برای توسعه ایدههای تولید محتوا ایجاد کنید. ابتدا بیایید مخفف SCAMPER را توضیح دهیم:
- Substitute: جایگزین کردن بخشی از محصول، فرآیند یا مفهوم با چیز دیگری. این میتواند شامل جایگزینی نوع محتوا یا روش ترویج محتوا باشد.
- Combine: ادغام دو یا چند عنصر برای ایجاد چیزی جدید. این میتواند شامل ترکیب عملکردها، ویژگیها یا مفاهیم برای شکلگیری یک ایده جدید باشد.
- Adapt: تنظیم یا اصلاح برای یک هدف جدید یا بهبود. این شامل بررسی راهحلهای موجود و یافتن راههایی برای تطبیق آنها با مشکل فعلی است.
- Modify:این بخش به معنای بزرگ کردن، کوچک کردن، اغراق آمیز کردن یا تغییر برخی ویژگیها برای ایجاد نتیجهای متفاوت است.
- Put to another use: پیدا کردن کاربردهای جدید برای یک محصول یا فرآیند موجود. این شامل فکر کردن در مورد این است که چگونه راهحل فعلی میتواند به یک مشکل یا زمینه متفاوت اعمال شود.
- Eliminate: حذف قسمتهای غیرضروری یا دست و پاگیر محصول یا فرآیند. این کار با حذف اجزا، مراحل یا ویژگیها، سادهسازی و بهینهسازی میکند.
- Rearrange or reverse: تغییر ترتیب یا چیدمان اجزای یک محصول یا فرآیند. این میتواند به معنای بازآرایی مراحل، معکوس کردن نقشها یا برخورد به مشکل از زاویهای متفاوت باشد.
استفاده از هوش مصنوعی
این روزها هوش مصنوعی همه جا حضور دارد و چه از آن استقبال کنید و چه از شنیدن دربارهاش خسته شده باشید، حقیقت این است که هوش مصنوعی میتواند در تولید ایدههای جدید بسیار مفید باشد. از آنجا که ابزارهای هوش مصنوعی بر اساس مقادیر بسیار زیادی از دادهها ساخته شدهاند که تصور کردنشان دشوار است، این احتمال وجود دارد که حاوی ایدههایی باشند که هنوز به فکر شما خطور نکردهاست.
روش Crazy 8s
این روش شامل تعریف یک موضوع یا مشکل است و سپس به شرکتکنندگان ۸ دقیقه زمان میدهید تا ۸ ایده مختلف را بهصورت طرح (بله، درست است، نقاشی!) ترسیم کنند. هر کسی آنچه را که کشیده به اشتراک میگذارد و شما جلسه را درباره اینکه کدام ایدهها پتانسیل و ارزش توسعه بیشتر دارند، هدایت میکنید.
نقشهبرداری ذهنی
نقشهبرداری ذهنی یک روش بصری برای نمایش سلسلهمراتب اطلاعات است. این نقشه میتواند شامل عادات و نیازها، مشکلات و راهحلها یا هر چیزی که این روزها در ذهن تیم شما وجود دارد باشد. بهترین روش، این است نقشهبرداری ذهنی را با یک گروه کوچک بر روی یک تکه کاغذ بزرگ روی میز انجام دهید. هر شرکتکننده میتواند نقشه ذهنی خود را شروع به ترسیم کند. سپس آنها را برای ایجاد یک ایده متمرکزتر ترکیب کنید.
نوشتن افکار (Brainwriting)
اگر تجربه کار کردن در تیم را داشته باشید، متوجه شدید که برخی افراد کمتر یا بیشتر تمایل دارند آنچه به ذهنشان میرسد را به اشتراک بگذارند. یکی از بهترین روشها برای ایدهپردازی با گروهی از افراد مختلف، سازماندهی یک جلسه است که در آن هر پرسش ایدهپردازی شامل نوشتن افکار بر کاغذ است؛ یعنی شرکتکنندگان به جای اینکه نظرشان را با صدای بلند به گروه اعلام کنند، ایدههایی که به ذهنشان میرسد را روی کاغذ مینویسند. پس از نوشتن افکار، میتوانید افراد را تشویق کنید که به صورت شفاهی ایدههایشان را به اشتراک بگذارند، یا حتی از یک فرد بخواهید همه برگهها را جمعآوری و بررسی کرده و درباره ایدهها تصمیم بگیرد.
پیشنهاد بدترین ایده
این روش بسیار جالب است: یک مشکل یا موضوع را برای تیم خود تعریف کنید و سپس از آنها بخواهید که بدترین ایدههایی که به ذهنشان میرسد را مطرح کنند. جدای از اینکه این کار میتواند بسیار سرگرمکننده و خندهدار باشد، راهی عالی برای ایجاد ایدههای خلاقانه و غیرمعمول است. هر ایده افتضاح، یک ایده خوب در مقابل خود دارد. بنابراین، وقتی هر شرکتکننده فکر خود را در مورد یک «بدترین ایده» مطرح میکند، گروه میتواند برعکس آن را در نظر بگیرد. در این صورت، ممکن است به ایدههایی برسید که ارزش محقق شدن را داشتهباشند.
ایده پردازی در تولید محتوا و طوفان فکری؛ معنای یکسان یا متفاوت؟
طوفان فکری یکی از روشهای محبوب برای تولید ایدههای خلاقانه در زمینههای مختلف از جمله تولید محتوا است. در این روش، اعضای یک تیم با هم جمع میشوند و در فضایی آزاد و بدون محدودیت، ایدههای مختلفی را مطرح میکنند. هدف از طوفان فکری این است که با تبادل نظر و تعامل گروهی، ایدههایی بیابید که ممکن است به تنهایی به ذهن کسی نرسد. این روش معمولاً برای یافتن راهحلهای خلاقانه و نوآورانه برای مسائل پیچیده به کار میرود.
تفاوتهای کلیدی بین ایده پردازی در تولید محتوا و طوفان فکری از نظر فرآیند، اهداف و نتایج است. ایده پردازی در تولید محتوا بیشتر به فرآیندی انفرادی یا گروهی اطلاق میشود که در آن افراد با تحلیل نیازهای مخاطب و بازار، به تولید ایدههای اولیه برای محتوای جدید میپردازند. این فرآیند معمولاً سازماندهی شدهتر و هدفمندتر از طوفان فکری است و به دنبال ایجاد ایدههایی است که بتوانند در راستای اهداف استراتژی محتوا قرار گیرند.
در مقابل، طوفان فکری یکی از تکنیکهای ایدهپردازی است. طوفان فکری با هدف جمعآوری ایدههای متنوع و بدیع انجام میشود، اما ممکن است همه این ایدهها کاربردی یا عملی نباشند. به همین دلیل، طوفان فکری میتواند به عنوان یک مرحله اولیه در فرآیند ایده پردازی مورد استفاده قرار گیرد که در آن ایدهها به طور گسترده مطرح میشوند و سپس در مراحل بعدی، ایدههای مناسبتر انتخاب و بهطور دقیقتری پردازش میشوند.
برای ترکیب این دو روش، میتوان ابتدا از طوفان فکری برای جمعآوری ایدههای خام استفاده کرد و سپس در فرآیند ایده پردازی این ایدهها را پالایش و سازماندهی کرد. به این ترتیب، تیم تولید محتوا میتواند از تمامی پتانسیلهای خلاقانه اعضا بهرهبرداری کرده و به ایدههایی دست یابد که هم خلاقانه و هم عملی باشند.
چالشهای ایده پردازی محتوا؛ چه راهکارهایی وجود دارند؟
ایده پردازی در تولید محتوا با وجود اهمیت بالایی که دارد، همواره با چالشهایی همراه است. یکی از مهمترین این چالشها، بنبستهای خلاقانه یا همان فقدان ایده است. این حالت زمانی رخ میدهد که فرد یا تیم تولید محتوا، به دلیل فشارهای زمانی یا تکرار ایدههای قبلی، توانایی تولید ایدههای جدید را از دست میدهد. در چنین شرایطی، یکی از بهترین راهکارها برای خروج از بنبست خلاقانه، تنوع بخشیدن به منابع الهام است. این منابع میتوانند شامل مطالعه مطالب جدید، مشاهده محتوای ویدیویی الهامبخش یا حتی شرکت در جلسات طوفان فکری با دیگر اعضای تیم باشند.
استفاده از بازخورد مخاطبان نیز میتواند به عنوان یک ابزار کارآمد در بهبود ایدهها و رفع چالشهای موجود عمل کند. این بازخوردها به شما نشان میدهند که مخاطبان به چه نوع محتوایی علاقه دارند و چه نقاط ضعفی در محتواهای قبلی وجود دارد که نیازمند اصلاح هستند. تحلیل و بررسی دقیق بازخوردها میتواند به شما کمک کند تا ایدههای جدید و خلاقانهتری برای محتواهای آینده آماده کنید. بهعنوان مثال، اگر مخاطبان به یک موضوع خاص علاقه بیشتری نشان دادهاند، میتوانید در تولید محتواهای بعدی به آن موضوع بیشتر پرداخته و محتواهایی با دیدگاههای متفاوت یا جزئیات بیشتر ارائه دهید. از دیگر چالشهای رایج در ایده پردازی، تکراری شدن محتواها است. برای مقابله با این مشکل، میتوانید از روشهای مختلفی مانند تغییر زاویه دید، افزودن دادههای جدید یا ترکیب ایدههای مختلف استفاده کنید. این کار باعث میشود که محتواهای شما همواره تازه و جذاب باقی بمانند و مخاطبان را به تعامل بیشتر با سایت یا پلتفرم شما ترغیب کنند. تمامی این روشها کمک میکند پیشرفت خود را در رسیدن به اهداف بازاریابی محتوایی تضمین کنید و با تولید محتواهای نوآورانه، تبدیل به برندی معتبر و حرفهای در صنعت خود شوید.
