تولید محتوای خلاقانه، مسیری است که شما را از دیگر رقبای صنعتتان جدا میکند. هرچند توسعه محصولات و خدمات پیشگامانه همیشه برای موفقیت برندها ضروری است، اما حتی بهترین محصولات هم بهخودیخود به فروش نمیرسند. شما نیاز به یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ ادغام شده با تولید محتوای خلاقانه نیاز دارید که به اندازه محصولاتتان قدرتمند باشد تا مشتریان بتوانند شما را پیدا کنند. تولید محتوای حرفهای بخش بزرگی از یک استراتژی موفق بازاریابی است.
محتوای بیکیفیت و تکراری برای رسیدن به این هدف کافی نیست. انتظارات مخاطبان در حال افزایش است، الگوریتم موتورهای جستجو پیشرفتهتر شدهاند و استانداردها برای محتوای باکیفیت نیز افزایش یافتهاست.
بنابراین تولید محتوای خلاقانه و استفادهی صحیح از آن ضروری است و دانش لازم برای اجرای درست آن اهمیت زیادی دارد. مقالهای که آماده کردیم، کمک میکند تولید محتوای خلاقانه را بهتر درک کنید و با استفاده از پنج قدم ضروری، آن را در استراتژی تولید محتوای خود بگنجانید.
1- تنوع در سبکهای محتوا؛ مسیرهای خلاقانه و جدید کشف کنید
مخاطبان امروزی به برندهایی که دائماً محتوای تکراری و بدون خلاقیت منتشر میکنند علاقهای ندارند. آنها به دنبال محتوای مفید و سرگرمکنندهای هستند که به سؤالاتشان پاسخ دهد و به تصمیمگیری بهتر کمک کند.
اگر این مدل محتوا را به مردم ارائه دهید، میتوانید انتظار داشته باشید که بارها و بارها به سایت شما بازگردند. در ادامه چند نکته برای تازه و متنوع نگهداشتن محتوا را بررسی میکنیم.
استفاده انواع فرمتهای محتوا
پستهای وبلاگی کلاسیک و محتوای سایت همچنان بخشهای اصلی محتوا هستند. اما مخاطبان امروزی به تنوع علاقه دارند و انتظار دارند از شما انواع محتوا متنوع مانند ویدیو، اینفوگرافیک، آزمون و تجربیات تعاملی نیز ببینند. پس خلاق باشید.
پیروی از ترندهای جدید
تولیدکنندگان محتوای حرفهای با دنبال کردن و پیروی از ترندهای بازاریابی، پوشش اخبار حوزه و پرداختن به موضوعات مورد علاقه مشتریان خود، در صدر باقی میمانند. شما نیز به دنبال راههای خلاقانه برای انجام همین کار باشید و به موضوعات برندتان رنگ و بویی اختصاصی بدهید.
تعادل میان اطلاعات و سرگرمی
مشتریان شما به طور طبیعی به شما بهعنوان منبع اطلاعات نگاه میکنند اما محتوای عالی یک قدم شما را فراتر میبرد. ایجاد تعادل میان انتشار اطلاعات و محتواهای سرگرمکننده، منجر میشود کاربران شما از تعامل با آنها لذت ببرند و برای خواندن محتواهای شما بیشتر مشتاق باشند.
بیشتر بخوانید:
چطور با تکنیکهای ایده پردازی تولید محتوا، همیشه محتواهای نوآورانه داشته باشیم؟
2- بهکارگیری داستانسرایی تصویری؛ مخاطب را با داستان جذب کنید
تصاویر ابزارهای قدرتمندی در تولید محتوای خلاقانه هستند. محتوای بصری به مخاطبان کمک میکند تا اطلاعات را بهتر درک و برند شما را به یاد بسپارند. این نوع محتوا همچنین موجب افزایش تعامل فعال و به اشتراکگذاری در شبکههای اجتماعی میشود.
داستانسرایی نیز یکی دیگر از عناصر مؤثر است که میتوانید در استراتژی محتوای خود بهکار ببرید. انسانها به طور طبیعی به روایتها واکنش نشان میدهند و با داستانها ارتباط برقرار میکنند. ترکیب داستان با تصاویر جذاب، زمینه را برای ایجاد محتوای بازاریابی بسیار موفق فراهم میکند.
شناخت مخاطب
هر مخاطبی سلیقه و واکنشهای متفاوتی دارد؛ بنابراین از تحقیقات بازار و دادههای مشتریان برای درک بهتر مخاطبان خود استفاده کنید. چگونه میتوانید به نقاط ضعف و نیازهای مشتریانتان پاسخ دهید؟ سعی کنید با استفاده از ابزارهای مختلف تولید محتوا، پرسونای مشتری را ایجاد کنید.
ایجاد پیوند عاطفی
تصمیمات خرید مصرفکنندگان اغلب بر اساس احساسات گرفته میشود و محتوای داستانگویی تصویری موفق، این احساسات را به درستی هدف قرار میدهد. به دنبال روشهای خلاقانه برای جلب توجه مخاطبانتان باشید. اجازه دهید محتوای شما احساسات قوی مانند همدلی، هیجان، غرور یا کنجکاوی را در آنها برانگیزد و بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کند.
بهجای بیشتر گفتن، بیشتر نشان دهید
داستانگویی تصویری در بازاریابی محتوا بسیار تأثیرگذار است، زیرا به افراد امکان میدهد با احساسات و واکنشهای غریزی ارتباط برقرار کنند. بگذارید تصاویر بخش اصلی داستان شما را بازگو کنند و از متن بهعنوان یک عنصر پشتیبانیکننده استفاده کنید.
3- پذیرش اصالت؛ از طریق محتوای خلاقانه اعتماد ایجاد کنید
مصرفکنندگان امروزی از اینکه در تعامل با برندها و کسبوکارها، بهویژه آنلاین، احساس کنند چیزی به آنها فروخته میشود، خستهاند. همچنین از محتوای سطحی و غیرواقعی که نمیتوانند با آن ارتباط برقرار کنند، بیزارند. در سال ۲۰۲۴، موفقیت در تولید محتوا حول محور اصالت میچرخد. برندها نباید از این بترسند که به مشتریان اجازه دهند تا در سطحی عمیقتر با آنها آشنا شوند. مشتریان نیز این شفافیت را با وفاداری بیحد و مرز پاسخ خواهند داد.
شخصیت برند خود را نشان دهید
برندها مانند افراد، دیدگاهها و شخصیتهای منحصربهفردی دارند. مشتریان شما میخواهند این بُعد از شرکت شما را ببینند؛ بنابراین نترسید و بگذارید شخصیت برندتان در محتوای شما به شکلی ثابت و روشن نمایان شود.
به محتوای خود وجههای شخصی بدهید
استفاده از داستانهای شخصی مختلف در محتوای شما میتواند برندتان را متمایز کند و برقراری ارتباط را برای مخاطبانتان آسانتر سازد. داستان شخصی پشت برندتان، موفقیتهای مشتریان، و مواردی از این دست را به اشتراک بگذارید تا به پیام خود جذابیت انسانی اضافه کنید.
از محتوا برای تعامل با مخاطبانتان استفاده کنید
تولید محتوای خلاقانه وقتی بیشترین تأثیر را دارد که اعضای مخاطب را به تعامل با برند شما ترغیب کند. از گزینههایی مانند آزمونهای شخصیتی، سؤالات باز و مسابقات شبکههای اجتماعی بهره بگیرید تا گفتوگوهای ارزشمندی را آغاز کنید که باعث تقویت روابط میشود.
4- بهینهسازی برای تعامل؛ محتوای تعاملی ارائه دهید
صحبت از تعامل که به میان میآید، جلب کنجکاوی مردم و تشویق آنها به برقراری ارتباط با برندتان میتواند نتایج خوبی به دنبال داشته باشد. استفاده از محتوای نوآورانهای که قالبهای معمول را میشکند و به شروع گفتوگوهای مستمر کمک میکند، باعث افزایش آگاهی از برند و جذب ترافیک بیشتر میشود.
مصرفکنندگانی که احساس میکنند برند را در سطحی عمیقتر شناختهاند، بیشتر احتمال دارد آن را به دیگران معرفی کنند، محتوای برند را به اشتراک بگذارند و بارها از آن خرید کنند.
بر خلق ارزش تمرکز کنید
هم مصرفکنندگان و هم موتورهای جستجو به دنبال ارزش در محتوا هستند. هرچه بهتر بتوانید نیت جستجو (Search intent) را تشخیص دهید و انتظارات کاربران را برآورده کنید، احتمال بیشتری وجود دارد که کاربر تعامل برقرار کرده و از سایتهای دیگر، بک لینک دریافت کنید.
سؤالهای مستقیم بپرسید
یکی از سادهترین و مستقیمترین راهها برای تعامل با مخاطبان، پرسیدن سؤالات مستقیمی است که به پاسخهای باز نیاز دارند. برای تشویق افراد به مشارکت، مقالات وبلاگی را با سؤالات باز به پایان برسانید و در پستهای شبکههای اجتماعی نیز این نوع سوالات را بگنجانید.
از تصاویر استفاده کنید
به یاد داشته باشید که تصاویر ابزارهای قدرتمندی در تولید محتوای خلاقانه هستند. تصاویر به محتوای نوشتاری جذابیت میبخشند، چشمها را به خود جلب میکنند و افراد را به توقف و تعامل با پستها ترغیب میکنند؛ بنابراین هر جا که مناسب است، از ویدیوها، تصاویر گرافیکی، عکسها و موارد دیگر بهره بگیرید.
5- خلاقیت مبتنی بر داده؛ از دیتا برای خلق محتوای مؤثر استفاده کنید
بازاریابی دیجیتال مؤثر بهسادگی اتفاق نمیافتد؛ بلکه نتیجه جمعآوری و تحلیل دقیق دادههاست که به کاربردهای عملی مؤثر تبدیل میشود. استفاده از بینشهای مبتنی بر داده به شما کمک میکند تا مشتریان و نیازهای آنها را بهتر درک کرده و فرآیند تولید محتوای بازاریابی را هدایت کنید. این رویکرد همچنین بهبود برندینگ، افزایش تعامل کاربران، تقویت روابط بین برند و مشتری و افزایش بازگشت سرمایه (ROI) را به همراه دارد.
مخاطبان را بخشبندی کنید
مخاطبان امروزی به دنبال محتوای برند هستند که شخصیسازیشده و مرتبط به نظر برسد؛ مثل اینکه دقیقا برای آنها طراحی شده باشد. با بخشبندی مخاطبان و تطبیق محتوا، مانند پیامهای بازاریابی ایمیلی، برای هر گروه، میتوانید ارتباط محتوایی را تضمین کرده، نرخ تعامل را افزایش داده و تبدیلها را بهبود دهید.
به رقبا توجه کنید
احتمالاً محصولات و خدماتی که شما ارائه میدهید توسط دیگران نیز عرضه میشود، و مخاطبان هدف شما نیز رقبا را بررسی خواهند کرد. بنابراین، نحوه بازاریابی محتوای رقبا را زیر نظر بگیرید و به دنبال راههایی باشید که برند شما بتواند خلأها را پر کند یا چیزی منحصربهفرد ارائه دهد.
عملکرد را به صورت مداوم ردیابی کنید
علاوه بر این، عملکرد انواع مختلف محتوا را بهویژه هنگام آزمایش رویکردهای جدید بررسی کنید. آنچه را که مؤثر است شناسایی کنید، به مواردی که مؤثر نیستند توجه داشته باشید و بر اساس این دادهها استراتژی محتوای خود را تنظیم نمایید.
بیشتر بخوانید:
معرفی مهم ترین Kpi تولید محتوا؛ KPI بازاریابی محتوایی چیست؟
تولید محتوای خلاقانه؛ پازل گمشدهی استراتژی تولید محتوای موفق
در دنیای امروز، خلاقیت در تولید محتوا کلید اصلی موفقیت در بازاریابی دیجیتال است. تنها تولید محصول باکیفیت کافی نیست؛ بلکه لازم است محتوایی جذاب و نوآورانه ارائه دهید که بتواند بهخوبی با مخاطبانتان ارتباط برقرار کند. با توجه به تغییرات سریع الگوریتمهای جستجو و افزایش انتظارات کاربران، استفاده از محتوای خلاقانه و در عین حال اصیل، برندی را میسازد که در ذهن مشتریان میماند. ایجاد تجربهای متمایز و ارزشمند برای کاربران از طریق فرمتهای متنوع مانند ویدیو، اینفوگرافیک، و داستانسرایی تصویری، برند شما را از سایر رقبا جدا میکند.
در نهایت، موفقیت در تولید محتوای خلاقانه نهتنها برند شما را برجستهتر میکند، بلکه ارزش واقعی به مشتریانتان ارائه میدهد و به رشد و پیشرفت بلندمدت کسبوکارتان کمک میکند.