سئو تکنیکال (Technical SEO) یکی از جنبه‌های حیاتی در بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو یا همان سئو سایت است. با توجه به اهمیت سئو فنی و ارتباط آن با سئوی داخلی و عوامل دیگر، استفاده از روش‌های سئو تکنیکال برای بهینه‌سازی وب‌سایت اجتناب ناپذیر است.
در این مقاله، به طور جامع بر روی مفاهیم و روش‌های سئو تکنیکال تمرکز خواهیم کرد. همچنین، در جهت راهنمایی شما برای انجام بهترین عملیات سئو فنی، یک چک لیست سئو تکنیکال از موارد کلیدی که باید در نظر داشته باشید، ارائه خواهیم داد.
در ابتدا، با سئو تکنیکال آشنا می‌شویم و تأثیر آن را بر رتبه‌بندی سایت‌ها در موتور جستجو مورد بررسی قرار می‌دهیم؛ سپس، به بررسی وضعیت کدها و بهینه‌سازی عوامل فنی وب‌سایت می‌پردازیم. استفاده از دستورات فایل Robots.txt، مسائل فنی وب‌سایت و داده‌های ساختار یافته (Structured Data) که نقش مهمی در بهبود سئو تکنیکال دارند از جمله این عوامل‌اند.
سئو تکنیکال یا فنی چیست؟
سئو تکنیکال (Technical SEO) عبارت است از بهینه‌سازی عوامل فنی و ساختاری وب‌سایت؛ بهینه سازی سئو تکنیکال باعث می‌شود تا موتورهای جستجو بتوانند به درستی قسمت‌های مختلف سایت را فهرست‌بندی کنند و در نتایج جستجوی کاربران نمایش دهند. این بهینه‌سازی شامل اصلاح وضعیت کدها، بهینه‌سازی Robots.txt، استفاده از داده‌های ساختار یافته و رفع مسائل فنی دیگر است.
با بهینه سازی برای سئو تکنیکال، وب‌سایت شما بهبود قابل توجهی در نتایج جستجو خواهد داشت.
آموزش سئو تکنیکال در 14 قدم {چک لیست سئو تکنیکال وب‌سایت}
همانطور که پیش‌تر هم گفتیم، سئو تکنیکال، بهینه‌سازی عوامل فنی و ساختاری وب‌سایت است که در نهایت باعث بهبود رتبه‌بندی و نمایش وب‌سایت در نتایج جستجوی گوگل می‌شود. با توجه به اهمیت این مفهوم در بهینه‌سازی وب‌سایت و جذب ترافیک هدفمند، آشنایی با مراحل و گام‌های سئو تکنیکال ضروری است.
در این مقاله، آموزش سئو تکنیکال در 14 قدم را به شما ارائه می‌دهیم. این 14 گام، شامل موارد کلیدی و مهمی است که شما باید به آن‌ها توجه کنید تا سئو تکنیکال وبسایتتان بهبود یابد و در نتایج جستجو بهتر و موثرتر دیده شوید.
هر گام از این راهنما به شما نکات و روش‌های عملی را برای بهینه‌سازی فنی وبسایتتان ارائه می‌دهد. از بررسی و بهبود وضعیت کدها و بهینه‌سازی Robots.txt تا اصلاح لینک‌های شکسته و بهبود سرعت بارگیری صفحات وب، همه از جنبه‌های مهم سئو تکنیکال است که در این آموزش آن‌ها را پوشش می‌دهیم.
بدون هیچ تاخیری، با هم سفری را به دنیای سئو تکنیکال در 14 قدم شروع می‌کنیم.
1. بررسی و بهبود وضعیت کدها
بررسی و بهبود وضعیت کدها در سئو تکنیکال از مراحل اساسی و مهمی است که به بهبود عملکرد وب‌سایت شما کمک می‌کند. وضعیت کدها شامل ساختار و نظم کدهای HTML ،CSS ،JavaScript و سایر کدهای نوشته شده در وب‌سایت می‌شود.
در این مرحله، ابتدا باید کدهای وب‌سایت خود را مورد بررسی قرار داده و مشکلات و ایرادات موجود را شناسایی کنید. برخی از مشکلات متداول که ممکن است در کدها وجود داشته باشند عبارتند از:
- اشکال در ساختار HTML
- نامناسب بودن CSS
- استفاده نامناسب از JavaScript
بهبود استفاده از فایل‌های CSS و JavaScript شامل اقداماتی است که به منظور بهینه‌سازی استفاده و بارگیری این فایل‌ها در وب‌سایت انجام می‌شود. فایل‌های CSS برای استایل دهی و فایل‌های JavaScript برای افزودن عملکرد و تعامل به وب‌سایت استفاده می‌شوند.
در ادامه، تعدادی از اقدامات بهبود استفاده از فایل‌های CSS و JavaScript را بررسی می‌کنیم:
- ترکیب و فشرده سازی فایل‌ها
- بهینه‌سازی و کاهش حجم فایل‌ها
- بهینه‌سازی ترتیب بارگیری فایل‌ها
- بهبود کش‌کردن فایل‌ها
- بارگیری همزمان و از پایین صفحه
همچنین، استفاده از روش‌های جلوگیری از بارگیری فایل‌های CSS و JavaScript غیرضروری در صفحاتی که از آن‌ها استفاده نمی‌شود، می‌تواند به بهبود سرعت بارگیری وب‌سایت کمک کند.
به طور خلاصه، با بهبود استفاده از فایل‌های CSS و JavaScript و انجام تغییراتی مانند ترکیب، فشرده‌سازی، بهینه‌سازی ترتیب بارگیری و استفاده از تکنیک‌های مرتبط، می‌توانید سرعت بارگیری وب‌سایت خود را بهبود بخشید و تجربه کاربری بهتری را ارائه دهید. هدف از این بهبودها، بهینه‌سازی سرعت بارگیری وب‌سایت و ایجاد ساختاری بهینه و قابل فهم برای موتورهای جستجو است.
2. بهینه‌سازی فایل Robots.txt
فایل Robots.txt یک فایل متنی است که در قسمت Root وب‌سایت قرار می‌گیرد و نقش مهمی در سئو تکنیکال دارد. این فایل به موتورهای جستجو می‌گوید که کدام بخش‌های وب‌سایت قابل دسترسی هستند و کدام بخش‌ها باید از دسترسی موتورهای جستجو منع شوند.
بهینه‌سازی فایل Robots.txt اهمیت زیادی در سئو تکنیکال دارد. با استفاده صحیح از این فایل، شما می‌توانید کنترل کنید که موتورهای جستجو کدام صفحات وب‌سایت را بررسی کنند و کدام صفحات را نادیده بگیرند. این کنترل برای بهبود بودجه خزش، رتبه‌بندی وب‌سایت و ارائه محتوای مناسب به کاربران بسیار حائز اهمیت است.
در فایل Robots.txt، شما می‌توانید دستورات مختلفی را برای موتورهای جستجو مشخص کنید. برخی از دستورات متداول عبارتند از:
User-agent: با استفاده از این دستور، مشخص می‌کنید که دستورات برای کدام موتور جستجو اعمال می‌شود. به عنوان مثال:
User-agent: Googlebot
Disallow: با استفاده از این دستور، مشخص می‌کنید که موتورهای جستجو نباید به بخش‌های خاصی از وب‌سایت دسترسی داشته باشند. به عنوان مثال:
Disallow: /admin/
این دستور مانع از دسترسی موتورهای جستجو به بخش مدیریت وب‌سایت می‌شود.
Allow: با استفاده از این دستور، مشخص می‌کنید که موتورهای جستجو مجاز به دسترسی به بخش‌های خاصی از وب‌سایت هستند. به عنوان مثال:
Allow: /images/
این دستور به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد به بخش تصاویر وب‌سایت دسترسی داشته باشند.
Sitemap: با استفاده از این دستور، آدرس فایل sitemap وب‌سایت را به موتورهای جستجو اعلام می‌کنید. فایل sitemap حاوی فهرستی از صفحات وب‌سایت است که می‌خواهید موتورهای جستجو آن‌ها را بررسی کنند. به عنوان مثال:
Sitemap: https://example.com/sitemap.xml
Crawl-delay: با استفاده از این دستور، می‌توانید زمان تاخیر بین درخواست‌های موتورهای جستجو را تعیین کنید. این دستور برای کنترل دسترسی بیش از حد فعالیت موتورهای جستجو مفید است.
با بهینه‌سازی فایل Robots.txt، شما می‌توانید به موتورهای جستجو دستورات دقیقی بدهید و بهبود سئو تکنیکال وب‌سایت خود را تسهیل کنید. حتماً در هنگام بهینه‌سازی، دستورات را به درستی و با دقت تعیین کنید تا به نتیجه مطلوب برسید.
3. اصلاح لینک‌های شکسته (Broken Links)
لینک‌های شکسته به لینک‌هایی گفته می‌شود که به صفحاتی اشاره می‌کنند که در وب‌سایت شما وجود ندارند یا موقتاً یا دائماً حذف شده‌اند.
این لینک‌ها برای کاربران و موتورهای جستجو مشکل‌ساز هستند و می‌توانند تجربه کاربری و سئوی وب‌سایت را تحت تاثیر قرار دهند. به عنوان مثال اگر به صفحه‌ای با ارور 404 یا صفحه‌ای با ریدایرکت 301 لینک بدهید، آن یک لینک شکسته محسوب می‌شود.
اصلاح لینک‌های شکسته به معنای جایگزین کردن این لینک‌ها با لینک‌های سالم و قابل دسترس است.
4. بهینه‌سازی سرعت بارگیری صفحات وب
بهینه‌سازی سرعت صفحات وب از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. زمانی که یک صفحه وب کند بارگیری می‌شود، ممکن است کاربران ناراحت شوند و احتمالاً سایت شما را ترک کنند. همچنین، موتورهای جستجو هم به دلیل ناراضی بودن کاربران ممکن است ارزیابی را کاهش داده و رتبه‌بندی سایت شما را تحت تاثیر قرار دهند.
برای بهینه‌سازی سرعت بارگیری صفحات وب، می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید:
- فشرده‌سازی فایل‌ها
- بهینه‌سازی تصاویر
- کاهش تعداد درخواست‌ها (کاهش تعداد درخواست‌های HTTP که مرورگر برای دریافت صفحه وب ارسال می‌کند، با استفاده از ادغام فایل‌ها و کش سایت، سرعت بارگیری را بهبود می‌بخشد.)
- بهینه‌سازی کدها و اسکریپت‌ها
- استفاده از شبکه‌های توزیع محتوا (CDN)
- حذف منابع غیرضروری
- بهینه‌سازی نسخه موبایل
- استفاده از حافظه پنهان مرورگر
با بهینه‌سازی سرعت بارگیری صفحات وب، تجربه کاربری بهبود و نرخ ترک کاربران کاهش می‌یابد. این موارد را در نظر بگیرید و بهینه‌سازی مداوم را برای سرعت بارگیری صفحات وب انجام دهید.
5. بهبود ساختار URLها
بهبود ساختار URLها به معنای بهینه‌سازی و ساده‌تر کردن آدرس‌های صفحات وب است. ساختار URL صحیح و بهینه می‌تواند تاثیر قابل توجهی در سئو و دسترسی کاربران به محتوای وب‌سایت داشته باشد.
بهبود ساختار URLها شامل اقداماتی مانند:
- استفاده از کلمات کلیدی
- حذف عناصر غیر ضروری (مانند حروف اضافه و…)
- استفاده از ساختار سلسله‌مراتبی
- استفاده از حروف کوچک
با بهبود ساختار URLها، می‌توانید دسترسی کاربران به محتوای وب‌سایت را سهولت بخشید، رتبه‌بندی و سئوی وب‌سایت، و تجربه کاربری را بهبود بخشید.
6. استفاده از داده‌های ساختار یافته
استفاده از داده‌های ساختار یافته (Structured Data) به معنای استفاده از فرمت‌های استاندارد و قوانین مشخص برای نشان دادن اطلاعات درون صفحات وب است. این داده‌ها معمولاً با استفاده از زبان‌های نشانه‌گذاری مانندJSON-LD ، Microdata و RDFa به صفحات وب اضافه می‌شوند.
با استفاده از داده‌های ساختار یافته، اطلاعات مهمی مانند نام محصول، قیمت، نظرات کاربران، آدرس و سایر جزئیات مرتبط با محتوا به موتورهای جستجو ارائه می‌شود. این اطلاعات به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا بهتر و دقیق‌تر محتوای صفحه را درک کنند و نتایج را به کاربران نمایش دهند.
استفاده از استراکچر دیتا به وبمستران این امکان را می‌دهد تا از ویژگی‌هایی مانند نمایش قیمت محصولات، ارائه درجه بندی برای نظرات کاربران، قرار دادن اطلاعات تماس و آدرس در نتایج جستجو و سایر ویژگی‌های کاربردی دیگر استفاده کنند.
با استفاده از داده‌های ساختار یافته، نه تنها سئو سایت شما بهبود می‌یابد، بلکه کاربران نیز به طور مستقیم از اطلاعات مربوطه در نتایج جستجو و در صفحات نمایش داده شده استفاده می‌کنند.
7. بهینه‌سازی ساختار داخلی وب‌سایت
بهینه‌سازی ساختار داخلی وب‌سایت به معنای بهبود، سازماندهی و نظم دادن به صفحات وب و ارتباطات بین آن‌هاست. ساختار داخلی وب‌سایت مربوط به نحوه سازماندهی و هماهنگی صفحات وب و اجزای مختلف آن است که برای موتورهای جستجو و کاربران بسیار حائز اهمیت است.
برخی اقدامات بهینه‌سازی ساختار داخلی وب‌سایت شامل موارد زیر می‌شود:
- ایجاد ساختار سلسله‌مراتبی
- استفاده از لینک‌های داخلی
- استفاده از نامگذاری صحیح برای فهرست و صفحات
- استفاده از نقشه سایت
با بهینه‌سازی ساختار داخلی وب‌سایت، می‌توانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا محتوا را بهتر درک کنند و بهتر سایت‌تان را رتبه بندی کنند. همچنین، کاربران نیز به راحتی و سریع‌تر به محتوای مورد نظر دسترسی پیدا می‌کنند و UX بهتری را تجربه می‌کنند.
8. بهبود نمایش موبایل
بهبود نمایش موبایل به معنای بهینه‌سازی وب‌سایت برای نمایش بهتر و سازگار با دستگاه‌های موبایل است. با توجه به افزایش استفاده از دستگاه‌های همراه برای جستجو در وب، بهبود نمایش موبایل بسیار مهم است.
برخی اقدامات بهبود نمایش موبایل عبارتند از:
- طراحی وب‌سایت واکنش‌گرا (ریسپانسیو)
- افزایش قابل قبول سرعت بارگیری در موبایل
- استفاده از فونت‌های قابل خواندن
- بهینه سازی رابط کاربری در موبایل
با بهبود نمایش موبایل، وب‌سایت شما برای کاربران موبایلی دوستانه‌تر و قابل دسترس‌تر خواهد بود. با این کار، شما به ریسپانسیو بودن وب‌سایت خود اهمیت می‌دهید و تجربه کاربری بهتری برای کاربران موبایل ارائه می‌دهید.
به طور خلاصه، بهبود نمایش موبایل از جمله اقداماتی است که شما می‌توانید برای ارتقای تجربه کاربری در دستگاه‌های موبایل انجام دهید.
9. استفاده درست از عناصر هدینگ
استفاده درست از عناصر هدینگ در وب‌سایت شامل استفاده از عناوین و تیترهای h2 و h3 و… به درستی و به ترتیب مناسب می‌شود. این عناوین شامل H1 تا H6 هستند که در HTML برای ساختاردهی محتوا استفاده می‌شوند.
عناوین هدینگ در واقع نشانگر سلسله مراتب و اهمیت بخش‌های مختلف محتوا هستند. عنوان H1 عنوان اصلی و مهم‌ترین بخش محتوا است و باید یک بار در هر صفحه وجود داشته باشد. در حالی که عناوین H2 تا H6 برای عناوین فرعی و زیربخش‌ها استفاده می‌شوند و هر بخش باید به درستی به زیربخش‌هایش نسبت داده شود و می‌تواند به صورت متعدد در صفحه استفاده شود.
با استفاده مناسب از عناوین هدینگ، محتوای وب‌سایت شما بهتر سازماندهی می‌شود و کاربران و موتورهای جستجو می‌توانند به راحتی سلسله مراتب محتوا را درک کنند.
10. بهینه‌سازی تصاویر و فایل‌های چندرسانه‌ای
بهینه‌سازی تصاویر و فایل‌های چندرسانه‌ای مربوط به کاهش حجم و بهبود عملکرد این فایل‌ها در وب‌سایت است. تصاویر و فایل‌های چندرسانه‌ای مانند ویدیو، صوت و… می‌توانند حجم بالایی داشته و زمان بارگیری صفحه را زیاد کنند.
در ادامه، تعدادی از روش‌های بهینه‌سازی تصاویر و فایل‌های چندرسانه‌ای را بررسی می‌کنیم:
- فشرده‌سازی تصاویر
- ایجاد امکان Lazy Load در تصاویر
- بهینه‌سازی فایل‌های ویدیو و صوت
- استفاده از CDN
- تنظیم اندازه تصاویر
- بهینه‌سازی فرمت‌های چندرسانه‌ای
- استفاده از تصاویر برداری و آیکن‌های فونت
با انجام بهینه‌سازی‌های مربوط به تصاویر و فایل‌های چندرسانه‌ای در وب‌سایت خود، می‌توانید سرعت بارگیری صفحه را بهبود بخشید، پهنای باند را کاهش دهید و تجربه کاربری بهتری را فراهم کنید.
11. تجزیه و تحلیل وب‌سایت با استفاده از ابزارهای آنالیز
تجزیه و تحلیل وب‌سایت با استفاده از سایت های آنالیز سئو، فرایند بررسی و ارزیابی عملکرد وب‌سایت شما است. این ابزارها اطلاعات مفیدی را درباره میزان بازدیدکنندگان، منابع ترافیک، رفتار کاربران، کلمات کلیدی مورد استفاده، صفحات محبوب و سایر معیارهای مربوطه جمع‌آوری می‌کنند.
با استفاده از ابزارهای سئو، می‌توانید اطلاعات ارزشمندی را درباره عملکرد وب‌سایت خود دریافت کنید. به طور مثال، می‌توانید بفهمید که چه تعداد بازدیدکننده وب‌سایت دارید، منابع ترافیک کدامند (مانند جستجوگرها، رسانه‌های اجتماعی، لینک‌های مستقیم)، کلمات کلیدی مورد استفاده برای دستیابی به وب‌سایت شما چیست و چه صفحاتی بیشترین بازدید را دارند.
با تحلیل این اطلاعات، می‌توانید الگوها، روندها و نقاط قوت و ضعف وب‌سایت خود را شناسایی کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا تصمیم‌های بهتری در مورد بهبود و بهینه‌سازی وب‌سایت بگیرید. به عنوان مثال، با تحلیل رفتار کاربران می‌توانید نقاطی که بازدیدکنندگان از وب‌سایت خارج می‌شوند را شناسایی کنید و تغییراتی را در طراحی یا محتوا به عمل آورید تا کاربران بیشتر در وب‌سایت باقی بمانند.
12. ارتقاء امنیت وب‌سایت
ارتقاء امنیت وب‌سایت شامل اقداماتی است که به منظور جلوگیری از ورود هکرها و حفاظت از اطلاعات محرمانه کاربران و سایت انجام می‌شود. این اقدامات شامل نصب SSL، استفاده از پسورد قوی، به‌روزرسانی نرم‌افزارها و پلاگین‌ها، استفاده از فایروال و… می‌شوند.
13. بهبود تجربه کاربری و رابط کاربری (UI/UX)
بهبود تجربه کاربری (User Experience – UX) و رابط کاربری (User Interface – UI) در واقع بهبود نحوه تعامل کاربران با وب‌سایت شما است. UX به معنای بهبود رضایت کاربران از تجربه استفاده از وب‌سایت شما و UI به معنای بهبود طراحی و ظاهر وب‌سایت است.
در بهبود تجربه کاربری، شما باید به نیازها و خواسته‌های کاربران توجه کنید و فرآیند استفاده از وب‌سایت را برای آن‌ها ساده و مفید کنید. این شامل بهبود زمان بارگیری صفحات، طراحی ساده و کاربر پسند، برقراری مسیرهای منطقی، ارائه اطلاعات واضح و مفید، استفاده از انیمیشن‌ها و تعاملات داینامیک و… می‌شود.
در بهبود رابط کاربری، شما باید ظاهر و طراحی وب‌سایت را زیبا، منسجم و قابل فهم ارائه دهید. این موارد شامل استفاده از الگوها و استانداردهای طراحی، رنگ‌ها و فونت‌های مناسب، تراز بندی صفحات، ایجاد آیکون‌ها و دکمه‌های قابل فهم و قابل دسترسی و… می‌شود.
14. ارتقاء قابلیت خوانایی محتوا
ارتقاء قابلیت خوانایی محتوا بهبودی است که در متن و محتوای وب‌سایت اعمال می‌شود تا خواندن و درک محتوا توسط کاربران را بهبود بخشد. این شامل استفاده از ساختار مفهومی و منطقی در نوشته‌ها، استفاده از پاراگراف‌بندی صحیح، استفاده از عناصر هدینگ درست (مثل عنوان‌ها و زیرعناوین)، استفاده از فونت و اندازه قابل خواندن، استفاده از فاصله‌بندی مناسب، و جلوگیری از وجود جملات طولانی و پیچیده است. بهبود قابلیت خوانایی محتوا به کاربران کمک می‌کند مطالب را با سهولت بیشتری متوجه شوند و ارتباط بهتری با محتوا برقرار کنند.
بیشتر بخوانید:
چاشنی ارزشمند سئو در تولید محتوا؛ معرفی 13 اصل سئو محتوا
در نهایت؛ سئو تکنیکال چارچوب محکم سئو
در این مقاله، به چیستی و نحوه بهبود سئو تکنیکال (Technical SEO) و بهبود عملکرد وب‌سایت پرداختیم. در ابتدا، مفهوم سئو تکنیکال و اهمیت آن برای بهینه‌سازی وب‌سایت را مورد بررسی قرار دادیم؛ سپس، گام‌های مهم سئو تکنیکال از جمله بررسی وضعیت کدها، بهینه‌سازی Robots.txt، اصلاح لینک‌های شکسته، بهینه‌سازی سرعت بارگیری صفحات و استفاده از داده‌های ساختار یافته و… توضیح داده شد.
بهبود سئو تکنیکال و بهینه‌سازی وب‌سایت برای این بخش از سئو، باعث افزایش رتبه در موتورهای جستجو، جذب ترافیک بیشتر، افزایش تعامل کاربران و بهبود کارایی وب‌سایت شما می‌شود. با اعمال این تکنیک‌ها و اصول، شما می‌توانید وب‌سایت خود را بهبود داده و تجربه بهتری را به کاربران هدیه کنید.
