هر محتوایی که در سایت منتشر می‌شود، هدف کسب رتبه‌بندی بالاتر را دنبال می‌کند تا اهداف کسب‌وکار را محقق کند. در این بین، اصول سئو در مقاله نویسی، یکی از بهترین روش‌ها برای بهینه‌سازی محتوا است که کمک می‌کند محتوا برای موتورهای جستجو قابل فهم و برای کاربر ایده‌آل باشد. این بهینه سازی سبب می‌شود سایت در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کرده و ترافیک آن به طور چشمگیری افزایش پیدا کند. رعایت نکات سئو در مقاله نویسی به شما این امکان را می‌دهد که در صفحات نتایج موتورهای جستجو ظاهر شوید. وقتی آنجا باشید، می‌توانید بازدیدکنندگان را به سایت خود جذب کنید، اطلاعات ارزشمندی در اختیارشان بگذارید و آگاهی برند خود را افزایش دهید. این کار می‌تواند چالش‌برانگیز باشد و سوال اصلی اینجاست که اصول سئو در مقاله نویسی چیست و چطور باید آن‌ها را رعایت کرد؟ در ادامه 12 قدم بسیار مهم در نوشتن مقاله سئو شده را بررسی می‌کنیم.
چرا مقاله سئو شده مهم است؟
بهینه‌سازی مقاله برای سئو، فرصتی منحصربه‌فرد در اختیار شما قرار می‌دهد تا در صدر نتایج جستجو قرار بگیرید و به صورت طبیعی مخاطبان بیشتری جذب کنید. مگر این همان هدفی نیست که هنگام نوشتن مقاله به دنبال آن هستید؟ بیش از ۹۰ درصد کاربران حتی به صفحه دوم گوگل هم نگاهی نمی‌اندازند؛ بنابراین برای به ثمر رسیدن تلاش‌های تولید محتوا، لازم است تمام نکات مقاله نویسی سئو را رعایت کنید تا در صفحه اول گوگل ظاهر شوید. با نوشتن مقاله‌ای که به‌خوبی سئو محتوا در آن رعایت شده، می‌توانید ترافیک ارگانیک قابل توجهی را به سایت خود هدایت کنید. به یاد داشته باشید که تنها نوشتن یک متن بهینه‌شده برای سئو کافی نیست. برای برجسته ماندن در بین سایز رقبا، باید به سایر جنبه‌های سئو نیز توجه کنید؛ از جمله استراتژی قوی سئو خارجی، تکنیک‌های لینک سازی و افزایش قدرت دامنه.
معرفی مهم‌ترین اصول سئو در مقاله نویسی؛ 12 قدم اصلی
برای اینکه از بهینه‌سازی بیش از حد محتوا جلوگیری و همچنان خوانایی آن را برای کاربران حفظ کنید،۱۲ مرحله‌ای که برای نوشتن مقاله سئو شده و باکیفیت ضروری هستند را مرور می‌کنیم. پیش از اینکه دست به قلم شوید، لازم است یک استراتژی محتوایی روشن و هدفمند تدوین کنید. وقتی این پایه‌ریزی انجام شد، می‌توانید متنی بنویسید که هم برای موتورهای جستجو بهینه باشد و هم تجربه دلپذیری برای کاربران ایجاد کند.
۱. پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب
پیش از آنکه نوشتن محتوای وبلاگ خود را شروع کنید، لازم است روی تحقیق کلمات کلیدی تمرکز ویژه‌ای داشته باشید. نیازی نیست فقط بر کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا توجه کنید، حتی اگر هدف شما افزایش ترافیک ارگانیک است. نکته‌ای که نباید از یاد برد، این است که حتی با تمرکز بر روی کلمات کلیدی لانگ تیل، می‌توان برای طیف گسترده‌ای از کلمات کلیدی رتبه کسب کرد.
برای شناسایی کلمات کلیدی مناسب، می‌توانید از ابزارهای سئو مانند KWfinder بهره ببرید، نتایج موتورهای جستجو را بررسی کنید یا حتی به تحلیل رقبای خود بپردازید. پس از این فرآیند، تمامی این اطلاعات را در یک تقویم محتوایی ثبت کنید. این کار به شما امکان می‌دهد تا تیم محتوای خود را بهتر مدیریت کرده و برای انتشار مطالب در بازه‌های زمانی بلندمدت برنامه‌ریزی دقیقی داشته باشید.
۲. در نظر گرفتن خوشه‌بندی کلمات کلیدی
بعد از انتخاب کلمات کلیدی هدف، لازم است موضوعات را به طرز گسترده‌تری پوشش دهید. ساختن خوشه‌های کلمات کلیدی (keyword clusters) به شما اطمینان پیدا می‌دهد که نیازهای کاربران را به‌طور کامل و دقیق برآورده کرده و با هدایت آن‌ها به صفحات مرتبط، ترافیک سایتتان افزایش خواهد یافت.
از دیدگاه سئو داخلی، این روش بسیار کارآمد است. در حقیقت، وقتی وبلاگ شما مجموعه‌ای از مقالات جامع و مرتبط در یک زمینه مشخص داشته باشد، به موتورهای جستجو این پیام را می‌رساند که در آن حوزه متخصص هستید. بنابراین، هر زمان که کاربری جستجویی مرتبط با تخصص شما انجام دهد، احتمال اینکه گوگل شما را به‌عنوان نتیجه برتر نمایش دهد، به مراتب بیشتر خواهد بود.
بیشتر بخوانید:
مدل محتوایی پیلار کلاستر چیست و چه مزایایی دارد؟
۳. گسترش میدان معنایی (Semantic seo)
مقاله نویسی برای سایت به این معنی نیست که باید مدام یک کلمه کلیدی را تکرار کنید! برعکس، برای اینکه هم خوانندگان و هم ربات‌های جستجو بتوانند راحت‌تر محتوای شما را درک کنند، لازم است از مجموعه‌ای غنی و متنوع از واژگان و معانی مرتبط با موضوع بهره ببرید.
علاوه بر این، استفاده از واژه‌های مختلف این فرصت را فراهم می‌کند که برای طیف گسترده‌ای از جستجوها رتبه‌گیری کنید. بهبود محتوا از طریق سمنتیک سئو، یک برگ برنده است که می‌تواند به‌طور چشمگیری دید شما را در فضای آنلاین گسترش دهد و مخاطبان بیشتری را به سوی وبلاگتان جذب کند.
۴. به نیاز جستجو پاسخ دهید
قبل از اینکه دست به نوشتن مقاله سئو بزنید، مهم‌ترین و آخرین مرحله، درک کامل نیت کاربر (user intent) است. سعی کنید بفهمید که کاربر هنگام جستجو در گوگل به دنبال چه چیزی است. آیا آن‌ها به دنبال کسب اطلاعات هستند؟ آیا می‌خواهند محصولی بخرند؟ یا شاید به دنبال مقایسه‌هایی برای تصمیم‌گیری بهتر هستند؟
برای شناخت دقیق نیت جستجو، یکی از بهترین روش‌ها این است که کمی وقت در نتایج صفحات جستجوی گوگل (SERP) صرف کنید. با این کار می‌توانید به‌خوبی متوجه شوید که نتایج نشان داده شده چه نیازی را پوشش می‌دهند. سپس با بررسی محتوای نتایج گوگل، درمی‌یابید که چگونه آن محتوا برای نیت جستجو کاربر بهینه‌سازی شده و به او کمک می‌کند.
۵. محتوای باکیفیت بنویسید
حالا وقت آن رسیده که نوشتن را شروع کنید و تمام تحلیل‌هایی که انجام داده‌اید را به عمل درآورید! هدف شما در این مرحله ارائه محتوایی با ارزش و کیفیت بالا است که شما را از رقبایتان متمایز کند، نیازهای خواننده را به‌خوبی برآورده کند و پیامی مثبت به موتورهای جستجو ارسال نماید.
در سال ۲۰۲۰، گوگل در راهنمای ارزیابی EAT (تخصص، اقتدار، قابل‌اعتماد بودن) خود نکات بسیار روشنی درباره این موضوع ارائه کرد. اگر به زبان انگلیسی مسلط هستید، می‌توانید نسخه به‌روزرسانی شده این راهنما را که در اکتبر ۲۰۲۱ منتشر شده، در دستورالعمل‌های عمومی گوگل مطالعه کنید.
۶. قوانین نوشتن در وب را دنبال کنید
در نوشتن برای وب، باید به‌خوبی ویژگی‌های خواندن دیجیتال را بشناسید. نخست، به یاد داشته باشید که کاربران موبایل، یعنی کسانی که با گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها وب‌گردی می‌کنند، بخش عمده‌ای از مخاطبان را تشکیل می‌دهند. بنابراین، فرمت محتوای شما باید طوری باشد که خوانایی در صفحه‌های کوچک‌تر حفظ شود.
علاوه بر این، در دنیای دیجیتال منابع بسیاری برای پرت کردن حواس کاربران وجود دارد و رقابت هم بسیار بالاست. به همین دلیل، شما باید بلافاصله توجه خواننده را جلب کنید و او را متقاعد کنید که به خواندن ادامه دهد. اگر احساس می‌کنید که قادر به انجام این کار نیستید، شاید شرکت در دوره‌های تولید محتوا یا برون سپاری محتوا گزینه‌های مناسب‌تر باشند.
۷. کلمات کلیدی خود را در متن قرار دهید
در این مرحله، متن شما آماده است و تنها چند مرحله تا انتشار فاصله دارید. برای بهبود بیشتر خوانایی و ارتقای سئوی مقاله، باید کلمات کلیدی اصلی و فرعی خود را در نقاط مهم قرار دهید. برای بهینه‌سازی کامل مقاله سئو، ضروری است که کلمات کلیدی در URL، تگ عنوان (H1)، زیرعنوان‌ها (H2، H3 و…)، مقدمه و نتیجه گنجانده شوند. این کار نه تنها به خواننده کمک می‌کند به‌سرعت به اطلاعات مورد نظر دست یابد، بلکه به نظر می‌رسد موتورهای جستجو نیز به این موقعیت‌ها توجه ویژه‌ای دارند.
بیشتر بخوانید:
معرفی اصول تکنیک تیتر نویسی و عنوان نویسی که هر تولیدکننده‌ی محتوا باید بداند
۸. لینک‌های داخلی اضافه کنید
قرار دادن لینک‌های داخلی در مقاله سئوی خود، یکی از عناصر کلیدی بهینه‌سازی است که نباید از آن غافل شوید. لینک‌سازی داخلی تأثیر زیادی در سئو دارد؛ زیرا علاوه بر ارائه اطلاعات بیشتر به بازدیدکننده، به ربات‌های موتورهای جستجو نیز اجازه می‌دهد که صفحات دیگر سایت شما را که قصد برجسته کردن آن‌ها را دارید، شناسایی و خزش کنند.
البته، این کار باید با دقت و هدفمند انجام شود. انکر تکست‌ها باید به‌خوبی انتخاب شوند و به موضوع مقاله مرتبط باشند. همچنین، این لینک‌ها به شما کمک می‌کنند تا اعتبار صفحه را به صفحات خاصی منتقل کنید که برایتان اهمیت بیشتری دارند. با این روش، هم رتبه جستجوی ارگانیک خود را ارتقا می‌دهید و هم ترافیک سایتتان را حفظ و تقویت می‌کنید.
۹. لینک‌های خارجی اضافه کنید
بسیاری از وبلاگ‌نویسان به‌خاطر ترس از دست دادن بازدیدکنندگان، از قرار دادن لینک‌های خارجی در مقالات سایت خود خودداری می‌کنند. این نگرانی شاید منطقی به‌نظر برسد، اما باعث نادیده گرفتن یک عامل مهم در سئو یعنی اعتماد می‌شود. واقعیت این است که اگر اطلاعات باکیفیت و مفید از منابع خارجی را ارائه دهید، گوگل آن را به‌عنوان یک نشانه مثبت ارزیابی می‌کند.
هدف اصلی موتورهای جستجو این است که نتایجی را به کاربران ارائه دهند که با نیت جستجوی آن‌ها همخوانی داشته باشد. بنابراین، لینک‌های خروجی معتبر و مرتبط به موتورهای جستجو این پیام را می‌رسانند که محتوای شما ارزشمند و قابل‌اعتماد است. برای جلوگیری از از دست رفتن ترافیک، می‌توانید لینک‌ها را طوری تنظیم کنید که در پنجره‌ای جدید باز شوند، تا بازدیدکنندگان همزمان به سایت شما بازگردند و از منابع خارجی هم بهره‌مند شوند.
۱۰. رسانه‌های تصویری و ویدیویی را ادغام کنید
با اینکه تمرکز ما روی محتوای متنی است، نباید اهمیت سئو تصاویر را نادیده گرفت. اولاً، با استفاده از این رسانه‌ها، می‌توانید در جستجوهای مرتبط با عکس‌ها و ویدیوها نیز دیده شوید. دو دلیل مهم برای گنجاندن تصاویر و ویدیوها در مقاله سئو وجود دارد:
- بهبود تجربه کاربری: تصاویر و ویدیوها می‌توانند به کاربران کمک کنند تا محتوا را بهتر درک کنند و جذابیت مقاله شما را افزایش دهند. این تعامل بصری، ارتباط قوی‌تری با مخاطب ایجاد می‌کند.
- افزایش مدت‌زمان حضور کاربر: استفاده از رسانه‌ها می‌تواند کاربران را برای مدت طولانی‌تری در صفحه نگه دارد، که این مسئله یکی از عوامل کلیدی در بهبود رتبه‌بندی سئو است. هرچه کاربران بیشتر در صفحه بمانند، سیگنال بهتری به موتورهای جستجو ارسال می‌شود.
۱۱. تگ های متا را بهینه کنید
تگ متا همان اطلاعاتی است که در صفحات نتایج موتورهای جستجو به نمایش درمی‌آید و نقش مهمی در جذب کلیک کاربران دارد. دو بخش اصلی تگ متا، متا تایتل (عنوان متا) و متا دیسکریپشن (توضیحات متا) هستند که هر کدام باید به‌طور دقیق شامل کلمه کلیدی اصلی شما باشند.
- متا تایتل: این بخش باید به‌طور مختصر و واضح محتوای مقاله را منعکس کند و در عین حال کاربر را تشویق کند تا روی لینک شما کلیک کند.
- متا دیسکریپشن: این توضیح کوتاه از مقاله، هدفش جذب کاربر به خواندن مطلب است. استفاده از کلمات کلیدی اصلی در این بخش به بهبود بهینه‌سازی کمک می‌کند و شانس بیشتری برای کلیک کاربران ایجاد می‌کند.
۱۲. محتوای خود را پروموت کنید
سرانجام مقاله سئوی خود را نوشته و در وبلاگ منتشر کرده‌اید! اما به‌جای اینکه صبر کنید تا مقاله به‌طور خودکار ایندکس شده و در نتایج جستجو (SERP) ظاهر شود، بهتر است با استفاده از کانال‌های مختلف، آن را پروموت کنید. این کار به شما کمک می‌کند سریع‌تر ترافیک جذب کنید و اگر محتوایتان ارزشمند باشد، توسط مخاطبان شما به اشتراک گذاشته شود.
- شبکه‌های اجتماعی: مقاله خود را در پلتفرم‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید و از مخاطبان خود برای بازنشر آن بهره ببرید.
- ایمیل مارکتینگ: مقاله را به لیست ایمیل‌های خود ارسال کنید تا به‌طور مستقیم به دست مخاطبان هدف برسد.
- لینک‌دهی داخلی: از مقالات قدیمی‌تر خود استفاده کنید و با قرار دادن لینک به مقاله جدید، ترافیک بیشتری را به سمت آن هدایت کنید. این تکنیک به بهبود سئو و جذب بازدیدکنندگان بیشتر کمک می‌کند.
بیشتر بخوانید:
چطور با روش های ترویج محتوا، مخاطب بیشتر جذب کنیم؟
نکات سئو در مقاله نویسی را جدی بگیرید
مقاله سئو شده یکی از ارکان اصلی در بهبود رتبه سایت و جذب ترافیک ارگانیک محسوب می‌شود. با رعایت اصولی همچون تحقیق دقیق کلمات کلیدی، ساختاردهی مناسب محتوا، استفاده از عناوین و زیرعناوین منظم، استفاده از تصاویر و حفظ تراکم طبیعی کلمات کلیدی، محتوای شما بهینه‌تر شده و در نتایج جستجوی گوگل جایگاه بهتری پیدا می‌کند. همچنین، لینک‌سازی داخلی و خارجی نقش مهمی در افزایش اعتبار مقاله دارد و موتورهای جستجو را ترغیب می‌کند تا محتوای شما را به‌عنوان منبعی معتبر شناسایی کنند.
