روشهای مختلفی برای معرفی یک سایت و افزایش ترافیک آن وجود دارد که یکی از مهمترین آنها، بهینهسازی موتورهای جستوجو یا همان SEO است. حال White Hat SEO به استراتژیها و تکنیکهایی از سئو گفته میشود که مخاطبان را اولویت قرار داده و قوانین موتورهای جستجو را به درستی دنبال میکند. ما در این مقاله، به توصیف سئو کلاه سفید، دلایل اهمیت تکنیکهای آن و نحوهی اجرای آن پرداختیم.
سئو کلاه سفید (White Hat SEO) چیست؟
سئو کلاه سفید شامل تکنیکهای بهینهسازی موتورهای جستوجو بوده که قوانین گوگل و دیگر موتورهای جستوجو را در اولویت قرار میدهد. هدف یک استراتژی سئو یا بهینهسازی موتور جستوجو این است که یک وبسایت در نتایج سرچ بالاتر ظاهر شود. موتورهای جستوجو بر اساس بسیاری از فاکتورهای مرتبط با هر وبسایت، تعیین میکنند که آنها در چه جایگاهی قرار گیرند.
در واقع سئو کلاه سفید روشی برای تطابق بهتر وبسایت شما با قوانین موتورهای جستجو است. چند نمونه از استراتژیهای White Hat SEO عبارتند از:
- بهینهسازی صفحات وب برای کلمات کلیدی خاص
- ایجاد محتوای با کیفیت بالا
- بهبود سرعت وبسایت
- استفاده از متا تگهای توصیفی (Descriptive meta tags)
- بهبود ناوبری سایت (Site navigation)
- بهبود نمایش وبسایت در دستگاههای تلفن همراه
- توسعه استراتژیهای پیوند داخلی (Internal linking strategy)
- شبکهسازی برای به دست آوردن بکلینک
- درگیر شدن در شبکه های اجتماعی
White Hat SEO در تضاد با سئو کلاه سیاه است که در آن کاربر سعی کرده با استفاده از فریب موتورهای جستوجو رتبه بالاتری کسب کند. متخصصان توصیه میکنند که همیشه از روشهای سئو کلاه سفید استفاده کنید؛ زیرا روشهای سئو کلاه سیاه میتواند منجر به عدماطمینان گوگل و حذف وبسایت از نتایج موتورهای جستوجو شود. در ادامه به توضیح بیشتری از سئو کلاه سیاه میپردازیم.
سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) چیست؟
سئو کلاه سیاه به استفاده از استراتژیها و تکنیکهایی اشاره دارد که لزوماً از قوانین موتورهای جستجو پیروی نمیکنند و حتی، گاهی اوقات غیراخلاقی هستند. اما تکنیکهای کلاه سیاه همچنان میتوانند در رتبهگیری نتیجه دلخواه را به شما بدهند.
در حقیقت افراد با استفاده از Black Hat SEO از حفرههای الگوریتم های گوگل و سایر موتورهای جستوجو بهرهبرداری میکنند. لزوما تمامی تکنیکهای کلاه سیاه به کاربر یا رقبا ضرر نمیرساند، اما برخی دیگر مانند هک کردن وبسایتها و استفاده از بکلینکهای غیر طبیعی، آسیبرسان خواهند بود.
به طور کل مشکل اصلی Black Hat SEO این است که گوگل آن را تایید نمیکند و هر لحظه ممکن است وبسایت شما را از دسترس خارج کند.
مزیتهای اجرای تکنیک های سئو کلاه سفید
کسبوکارها، بهویژه آنهایی که تازهکار و کوچک هستند، میخواهند در اسرع وقت به مشتریان فراوانی دست پیدا کرده و سود کسب کنند. اما اگر میخواهید به موفقیت بلندمدت برسید و از سرمایهگذاری خود به بهترین شکل ممکن استفاده کنید، سئو کلاه سفید و سئو On Page بهترین راه برای رسیدن به این هدف است.
استفاده از تکنیک های سئو کلاه سفید مزیتهای بیشماری به همراه داشته که در ادامه به چند مزیت عمدهی این تکنیکها پرداختیم.
- با سئو کلاه سفید وبسایت شما از جایگاه بالاتری در موتورهای جستوجو بهرهمند میشود
- سئو کلاه سفید ممکن است در ابتدا باعث رشد کند وبسایت شود ولی رشد پایداری ایجاد میکند
- راهی عالی برای ایجاد شبکه با کاربران آنلاین باشد
- سئو کلاه سفید در طولانی مدت ترافیک وبسایت شما را افزایش میدهد
- مخاطبان وفادار شما را گسترش میدهد
- هرگز اعتبار سایت شما را نزد گوگل خدشه دار نمیکند
در نهایت White Hat SEO همان چیزی است که هر کسبوکاری به دنبال آن است. سئو کلاه سفید درآمد کسبوکار شما را افزایش داده و رشد آن را به راحتی ممکن میکند.
تکنیک های سئو کلاه سفید
کسبوکارهایی که از تکنیک های سئو کلاه سفید پیروی میکنند، شاهد رشد ترافیک وبسایت خود خواهند بود. در ادامه به برخی از این تکنیکهای موثر اشاره کردهایم.
محتوای مفید خلق کنید
محتوا در همه جا وجود دارد، اما کیفیت محتوا باید مورد تایید موتورهای جستوجو باشد. ایجاد محتوای «با کیفیت» چندان آسان نیست. محتوایی که منحصربهفرد و مرتبط با یک وبسایت است، باعث ایجاد ترافیک میشود و در عین حال به قوانین و مقررات موتور جستوجوی گوگل پایبند است.
موتورهای جستوجو به محتوای مفید و ارزشمند وبسایتها امتیاز بیشتری میدهند؛ اما محتوای مفید نزد موتورهای جستوجو چیست؟
آنها ارزش یک صفحه را با بررسی عوامل متعددی مانند طول محتوا، استفاده از رسانههای مختلف، میانگین زمانی که کاربران در صفحه میگذرانند و نرخ پرش صفحه تعیین میکنند؛ بنابراین به جای تمرکز بر معیارهای فرعی، اغلب بهتر است روی کیفیت محتوا تمرکز کنید.
برای مثال، احتمال اینکه کاربران در یک پست وبلاگی که اطلاعات ارزشمندی را در اختیار آنها قرار می دهد، بمانند بسیار بیشتر است. هرچه محتوای مفیدتری ایجاد کنید، فرصتهای بیشتری برای ظاهر شدن در نتایج جستوجو دارید.
بیشتر بخوانید:
چاشنی ارزشمند سئو در تولید محتوا؛ معرفی 13 اصل سئو محتوا
سایت خود را برای موبایل بهینه کنید
در ژوئن 2019، گوگل اعلام کرد که 50.71 % از جستوجوها از طریق تلفنهای همراه انجام میشود، در حالی که این نرخ در دسکتاپها 45.53% است.
این آمارها در سالهای اخیر بالاتر رفته و نشاندهندهی جایگاه ویژهی کاربران تلفن برای گوگل خواهد بود.
این بدان معناست که سایت شما باید برای موبایل سازگار باشد تا شانس دیده شدن توسط کاربران را پیدا کند. زمانی که با تلفن همراه وارد وبسایتی میشوید که فونت آن خوانا است، دکمههای CTA واضح و در ابعاد مناسب قرار دارد و به طور خلاصه به راحتی میتوانید به تمام قسمتهای آن رجوع کنید، این سایت برای تمامی دستگاههای تلفن همراه بهینه یا به اصطلاح Mobile Friendly است.
جالب است بدانید که در راستای اهمیت این امر، گوگل اپلیکیشن mobile-friendly test خود را نیز منتشر کرده است. با استفاده از این اپلیکیشن میتوانید بررسی کنید که آیا وبسایت شما برای موبایل مناسب است یا خیر و نقاط ضعف آن را دریابید.
در مورد کلمات کلیدی تحقیق کنید
تحقیق کلمات کلیدی، فرآیند یافتن عبارات مرتبط با کسبوکار شماست که افراد با درج آنها در کادر جستوجو میتوانند وارد سایتتان شوند. در طول تحقیق کلمات کلیدی، میتوانید انواع عباراتی را که مردم برای یافتن وبسایتهای مشابه شما استفاده میکنند، کشف کنید. هدف از انجام تحقیقات کلمات کلیدی این است که بتوانید این کلمات کلیدی را در عنوان صفحه و توضیحات متا و … در وبسایت خود قرار دهید، تا کاربران بیشتری را به سمت خود بکشانید. کلمات کلیدی یکی از فاکتورهای اصلی برای موتورهای جستوجو و سئو کلاه سفید است.
بر روی بکلینک های معتبر تمرکز کنید
لینکسازی یک فرآیند بسیار ملموس در جعبه ابزار White Hat SEO است.
94٪ از پستهای وبلاگها هیچ لینک خارجی ندارند.
این آمار به تنهایی نشان میدهد که ایجاد بکلینک های معتبر برای هر کسبوکاری امر آسانی نیست.
بکلینک های معتبر محتوای شما را نزد موتورهای جستوجو و کاربران ارزشمند نشان داده و از طرفی باعث میشود، افراد این محتوای مفید را با دیگران به اشتراک بگذارند. همه اینها با کمک پستهای مهمان ارزشمند، اشتراکگذاری در شبکه های اجتماعی و … امکان پذیر است. در انتها لازم است بدانید، دریافت لینکهای باکیفیت در سئو کلاه سفید، یک فرآیند زمانبر خواهد بود و تلاش و ارسال ایمیلهای زیادی را میطلبد.
از عناوین مناسب استفاده کنید
نوشتن عناوین قانعکننده، توضیحات متا (Meta Description) و یک URL عالی، نرخ کلیک وبسایت شما را افزایش میدهد. در واقع این کار به گوگل اجازه میدهد تا بفهمد صفحات وبسایت شما در مورد چه چیزی است.
توضیحات متا، فرآیند سئو کلاه سفید شما را واضحتر و مختصرتر میکند. هنگامی که صفحهای از وبسایت شما در نتایج جستوجو ظاهر میشود، مخاطبان با استفاده از Meta Description تصمیم میگیرند که آیا میخواهند روی وبسایت شما کلیک کنند یا در عرض چند ثانیه به گزینه بعدی بروند. این بدان معناست که توضیحات متا میتواند نرخ کلیک شما را افزایش یا کاهش دهد.
به طراحی وب سایت و سیستم ناوبری (Navigation System) اهمیت دهید
در نظر بگیرید، شما توانستید مخاطبان را به سایت خود جذب کنید، اما اگر آنها نتوانند به راحتی قسمتهای موردنظر خود را در سایت پیدا کنند، چه میشود؟ به احتمال زیاد سایت شما را با ناامیدی ترک کرده و دیگر به آن مراجعه نمیکنند.
این بدان معنی است که سایت شما به سیستم ناوبری قوی نیاز دارد تا بتواند تجربه کاربری بهتری را رقم بزند. برای موفقیت در استراتژی White Hat SEO ، داشتن یک سایت تمیز بسیار مهم است.
قوانین موتورهای جستجو در گذر زمان میزان اهمیت خود را نسبت به ((قصد کاربر)) افزایش میدهد. قبل از هر گونه تغییر در سیستم ناوبری خود به این نکات توجه کنید، که کاربر به چه قصدهایی وارد سایت شما میشود:
- آیا مخاطبان شما میخواهند اطلاعات خود را افزایش دهند؟
- آیا آنها میخواهند خرید کنند؟
- آیا کاربران میخواهند دربارهی شما بیشتر بدانند؟
ابتدا به این سوالات پاسخ داده و سایت خود را بر اساس آن برنامهریزی کنید. یک سایت صاف، بیعیب و نقص و آسان برای پیمایش، تجربه کاربری عالی را به بینندگان و حتی خزندههای موتورهای جستجو میدهد. وقتی مخاطبان شما از وبسایت شما راضی هستند، گوگل نیز از تلاش های شما رضایت خواهد داشت.
سرعت وب سایت خود را افزایش دهید
عامل مهم دیگر در سئو کلاه سفید سرعت بارگذاری وبسایت شما برای کاربران است. مخاطبان و موتورهای جستوجو وبسایتهای سریعتر را ترجیح میدهند، زیرا معمولاً تجربه کاربری بهتری را به دنبال خواهند داشت. ابزارهای رایگانی وجود دارد که میتوانید به صورت آنلاین از آنها استفاده کنید که سرعت وبسایت شما را اندازهگیری میکند. اگر متوجه شدید که وبسایت شما به کندی بارگیری میشود، انجام اقداماتی مانند: حذف افزونههای غیرضروری، کاهش حجم تصویر، تغییر به یک وب سرور سریعتر و … در این راستا کمککننده خواهد بود.
جمعبندی
این روزها رقابت در هر بازاری بسیار تنگاتنگ است و استفاده از سئو کلاه سفید، راهحلی آسان و عالی برای پیروزی در رقابت خواهد بود. برای احیای کسبوکار خود، محتوای عالی تولید کنید، کاربران را در اولویت قرار دهید و تجربه کاربری را بهبود بخشید. در انتها نیز به یاد داشته باشید که سئو کلاه سفید در دراز مدت ثمر خواهد داد.